1. 研究目的与意义
近年来，我国家电企业不断的推出各种价格上的优惠，不但是家电的生产厂家，甚至哥哥家电的卖场，比如苏宁、国美等，都作为了发动价格战的主角。本文主要研究这种价格大战的原因及形成过程、过度价格战的利弊分析以及家电企业面对价格战的应对策略。希望可以通过对中国家电企业价格战的研究，认识到规范家电行业的必要性以及在营销中多种营销手段的有效使用。
2. 国内外研究现状分析
约瑟夫伯川德(JosephBertrand1883)对价格竞争做出了开创性的研究，因而，以后通常称价格竞争为伯川德竞争。张伯伦(1933)和罗宾逊(1933)，最早研究了垄断价格竞争，他们认为，理解价格的一个重要因素是对市场垄断力量的认识。罗伯特波特(RobertPorter)和罗特博格(Rotemberg)又在价格竞争发生的需求周期方面作了模型化的处理。罗滕柏格和萨伦纳(RotembergandSaloner，1986)则考虑了市场需求的变化是如何影响企业的价格行为的。随着博弈论的发展，更多的学者则建立模型从实证方面进行考察。比较有影响力的是斯蒂格勒在重复博弈的框架内进行的的研究，其研究结果表明价格变动不一定是竞争的象征，恰恰相反:它很可能是市场上企业之间进行合谋的一种信号和试控性行为。
中国对于价格竞争较正式的研究最早见于张维迎、马捷的《恶性竞争的产权基础》。他们通过对中国企业在委托一一代理这一环节上产生的独特问题的研究表明，国有企业参与价格竞争不仅受到正常的技术因素与消费者行为因素的影响，它们还受到企业产权扭曲度的影响。国内对于价格竞争的实证研究并不多见，较为出色的是安同良、杨羽云(2002)通过建立模型从实证的角度对价格竞争产生的机理做出了一定分析。他们认为，价格竞争是竞争对手行为互动的策略博弈过程，一般存在外部诱因、发起者动机与行动、竞争对手反击的可能性等市场结构与市场行为互动的因素，并从这三个因素出发讨论可以发现发生价格竞争的产业的一些共性。
3. 研究的基本内容与计划
本文通过对中国家电企业自1993年以来几次大规模的价格战的分析及研究，探寻中国家电企业价格战的成因、关键因素以及形成过程，试图在对价格战的利弊分析之后找到家电企业面对价格战的对策以及企业出路。
绪论问题的提出
第一章文献回顾包括国内国外在价格战以及家电企业的理论研究与实证
4. 研究创新点
本文主要以目前中国家电企业已发生的价格大战为研究对象，针对各场价格战的情况以及对家电企业的长期影响，分析中国家电企业应如何应对价格大战，并且在行业发展的新时期应采取怎样的营销方案。
