1. 研究目的与意义
随着木板材行业竞争的日益激烈，产品必然面临品牌的竞争。面对国内外日趋激烈的竞争现状，如何建立强势的企业品牌，提高国内外行业竞争能力，已经成为该行业面临的迫切问题。文章就我国木板材行业品牌的现状，以浙江南浔中林南星合板有限公司为例，探求该类企业如何通过改制后品牌的重塑和营销战略的制定而增强市场竞争能力。
2. 国内外研究现状分析
另见附件2，撰写参考文献综述或者翻译外文参考文献。
3. 研究的基本内容与计划
一：研究内容： 1关于品牌战略理论的有关问题与研究
2当前国内木板材行业的品牌现状与营销方式的分析探究
3 南浔中林南星木业重组后的品牌现状及重塑
4中林南星木业重组后的品牌战略选择
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4. 研究创新点
通过对我国目前木材企业的调查与研究,得出了塑造品牌是我国木材企业能从容面对国内外挑战的必然选择.列举出国内木材企业营销过程中普遍存在的一些问题，通过对典型品牌的塑造过程的分析，得出了木板材品牌塑造营销的主要方面和观点，结合具体实际为南星木业提出了一套合适的品牌营销竞争战略的意见与建议,较具有说服力和代表性和科学性.
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