1. 研究目的与意义
经济全球化的今天，市场竞争越来越激烈，企业的生存发展面临越来越严峻的局面。
随着化妆品营销渠道范围的不断扩大，企业的品牌营销模式也将会走向多样化，营销模式将成为化妆品企业良性可持续发展的重要知识资源。
它有助于提高企业的经济效益，为企业树立良好的形象，并创造长期的利润，使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。
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2. 国内外研究现状分析
目前国外企业已经经历了产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等营销阶段，现正处于网络营销阶段。企业正立足于先进的技术和社会分工进一步发展的基础上，以广阔的市场接纳为前提，通过不断利用政府的有力支持实施营销模式。此外，政府每年还对企业进行排名，对先进营销模式进行推广。上海相宜本草化妆品有限公司成立于1999年，相宜本草是一家国产天然本草类化妆品品牌，产品拥有良好的品质和口碑，是专门研发、生产和经营本草类美容护肤品的国内知名企业，素有面膜专家美誉。
国内从90年代开始，虽然对营销模式研究有了明显的进步，但仍存在以下几个问题：1、技术素质差，产品科技含量低，与进口化妆品竞争无力，无法面对中国进人WTO的挑战2、企业营销模式存在严重误区3、多种营销渠道并存，营销渠道管理不善，滋生了不规范的市场空间3. 研究的基本内容与计划
本文以相宜本草化妆品发展的现状为切入点，在对营销模式与企业发展关系理论分析的基础上，论述相宜本草化妆品存在的问题及缘由，同时提出几点对策性的建议。本文依次对现有化妆品营销模式、传统营销下化妆品消费市场存在的问题、营销之道的探索、特色营销、品牌以后的发展趋势作了介绍，并提出了解决方案。
一、绪论
1、本文研究的目标、途径、意义
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4. 研究创新点
随着经济环境的不断有序化和营销的日趋重要性的盛行，化妆品行业的营销策略竞争也愈演愈烈。
在本文中，通过对现有化妆品营销模式的分析，多种营销策略以及特色营销网络社区口碑营销，来开拓相宜本草化妆品情况及发展趋势。
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