1. 研究目的与意义
我国软饮料工业虽起步较晚，但发展速度十分惊人，1981～2009年，年平均递增20.7%，是食品工业中发展最快的行业之一。软饮料行业每年推出的新品快而多，然而到了第二年还留在市场上的不到30%。同时，饮料企业革新性产品推出的概率也极低，往往是难得出现一个亮点，市场总是会在最短的时间内出现数不清的山寨，而在这种近似肉搏的较量中，广告推广成为唯一制胜的法宝。
一个新品牌的树立、维持需要投入更多的广告资源，如何权衡在有限资源下维护旧有品牌和打造新品牌之间的资源分配，如何有效利用原有品牌资源，借力迅速打造子品牌，让一个个的品牌珍珠形成品牌项链的效应，考验了企业整合协调自身营销传播资源的能力。本文运用广告营销策略的相关理论，通过目前我国软饮料行业广告运用的实证研究，提出我国软饮料企业广告策略的具体对策，激发需求，增加销售，促进经济增长。
2. 国内外研究现状分析
目前国外软饮料行业已经将广告作为其扩大国际市场份额的重要手段，其营销策略建立在巨大的资金优势，技术优势，品牌优势上。通过对广告投放，广告策略，产品策略的研究与分析，依据国际化原则在各个国家与地区实行不同的广告营销模式，且跟得上潮流，能够适应各种变化。
目前国内的饮料行业在广告策略方面与往年相比，更加重视品牌建设，以抢占同类新品的市场。然而虽然国内经济水平不断提高，但相较于外国企业而言，无疑还是有很大距离的。众多中小品牌的广告投入往往都是打了水漂，企业此时所追求是短期的市场占有率，忽略了用企业的市场行为，提高消费者的购买次数，从而提高顾客的忠诚度。饮料行业广告策略仍然面临几点问题：第一要研究有中国特色的广告业的行业规律。第二，适应消费者需求，要研究消费者对饮料的需求与偏好。第三是制定符合本土市场的饮料发展策略。
3. 研究的基本内容与计划
本文以国内软饮料广告现状为切入点，在对广告效果，广告效益，广告效率分析的基础上，论述我国软饮料企业存在的问题及缘由，同时提出几点对策性的建议。通过对国外经典软饮料广告的研究，分析其成功的原因，并运用到我国本土化软饮料营销上.广告的运用建立的品牌效应和品牌知名度的提升对一个企业的生存和发展有着至关重要的作用，尤其是在软饮料这个非耐用消费品市场上。作为快速消费行业，饮料企业需运用各种媒介传播、强化某种消费者本身固有的、有利于产品销售的价值观念，以此来引导目标消费者购买其产品、提高销售量.
目录如下：
第一章 导论
4. 研究创新点
对于饮料业来说，新产品层出不穷，而且同一类产品的品牌数量很多，人们很难理性地购买到自己需要的产品，而广告通过商品知识介绍，就能起到指导消费的作用。
因此广告策略的竞争也愈演愈烈。
本文通过对国内外软饮料企业在广告策略方面的研究，从广告前期制作，投放及广告效果进行评估，对比同类产品的广告策略，结合具体案例，分析其成功营销的原因。
