1. 研究目的与意义
进入21世纪以来，我国国民收入大幅提高，消费能力和意识都有大幅增长，近年来对于液晶电视产品的消费需求增势明显。
本文运用市场营销战略的相关理论，通过对目前海信液晶电视营销策略的实证研究，提出几点对策性的建议。
在目前如此激烈的竞争环境下，为了持续创造利润和保持较强的市场竞争力，除了在产品研发上努力外，建立完善和有竞争性的营销策略可谓至关重要
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2. 国内外研究现状分析
目前国外企业同类产品的营销重点主要放在产品功能和技术创新，以及品牌关系营销上，通过提供高质量和高科技的产品，以及良好的品牌信誉来吸引消费者，并迅速抢占市场。
而国内，从90年代开始，虽然对市场营销战略的研究和应用有了明显的进步，但着眼点难免狭隘，仍存在以下几个问题：1、价格战愈演愈烈，市场秩序比较混乱 2、产品关键技术受制于人，且缺乏技术创新 3、品牌营销意识不强3. 研究的基本内容与计划
本文以我国企业发展的现状为切入点，在对品牌及品牌战略与企业发展关系理论分析的基础上，论述我国企业存在的问题及缘由，同时提出几点对策性的建议。
目录如下：
1.绪论
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4. 研究创新点
随着大家电市场日渐趋于饱和，市场竞争环境日益恶劣，可谓是形式严峻。
在本文中，通过对海信电视产品营销现状的总结与分析，结合现在及未来市场的发展趋势，提出几点改进的建议。
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