试析中美文化差异在广告中的体现开题报告

1. 研究目的与意义

通过研究中国和美国的文化差异以及其在广告中的体现，探究中美广告在广告精神、用语、风格、思想、价值观、表现形式以及表达尺度上的差异，以得出科学、客观的研究结论，为广告业的创新发展提供可参考的资料。

2. 国内外研究现状分析

中美文化差异在广告中的体现研究述评

［摘要］中美文化差异对于众多学术领域有着广泛而深刻的影响。本文通过对相关论文进行分析，试图将不同学者对关于中美文化差异及其在广告中的体现的观点提炼总结，采取层层剖析的方式，先后分别从文化差异概念的探讨、中美文化之间的差异以及文化差异与广告之间的关系着手展开分析，以期为相关研究提供参考。

［关键词］文化差异；广告；关系

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：中美广告中，文化差异的具体体现，如广告语、创意策略、表现风格、以及不同国度人们对同一广告的不同解读等。把中美文化差异在广告中的表现进行总结，继而，从已总结的表象入手，分析这些现象出现的深层文化原因。

研究计划：在二月份完成资料的整理，然后在接下来的一个月内完成初稿，并在最后的一两个月内进行最后的修改、完善。

4. 研究创新点

计划针对电视广告中体现的中美文化差异深入论文，加强针对性。

并在论文中引用真实、新鲜的实例辅以支撑作用。

并争取能从作者自己的角度作出有血有肉的文化差异的对比探讨。