木质家具企业目标市场选择初探开题报告

1. 研究目的与意义

传统的家具出口大国意大利、德国、加拿大、美国等的家具生产和出口逐步萎缩，家具生产逐步向其他国家转移，在欧洲，向靠近消费地、劳动力相对比较便宜的国家转移，如波兰和墨西哥；在亚洲，向生产要素较为富足的发展中国家转移，如中国、马来西亚、越南等。

中国日益成为全球家具制造的中心。

中国家具的巨大消费市场吸引着外资纷纷登陆，2006年中国家具出口已经居世界第一位，这样也带动了包括藤质在内家具市场需求的增加，2008后金融危机时代，木质家具企业如何选定其目标市场战略也是具有十分重要的意义

2. 国内外研究现状分析

国内外目标市场相关研究

国外：(美)菲利普科特勒(1999) 《营销管理》形成了成熟的stp理论（市场细分segmentation目标市场选择targeting和定位positioning），将市场细分作为stp理论体系基石。

tony lunn.(1986)《segmenting and constrcting markets》认为目前市场研究主要有两个视角：消费者导向和产品导向。

3. 研究的基本内容与计划

一：研究内容：1.我国木质家具目标市场 2.木质家具企业细分市场3.木质家具企业目标市场选择方法 4.木质家具企业目标市场营销策略 5.总结

二：计划

时间进度 计划

4. 研究创新点

1．分析了目前国内家具市场所面临的机会与威胁，通过研究总结了家具市场的需求特征及未来的发展趋势。

2．对木质家具的市场营销状况进行了分析和研究，找出了其中存在的问题，并针对存在的问题，提出了相应对策。