疫情前后水星家纺的营销策略研究开题报告

1. 文献综述

一、 选题背景与意义：（一） 课题研究的现状及发展趋势 近年来，我国经济的飞速发展，居民生活水平不断提高，人们对于家用纺织品的需求日益增加，家纺行业成为纺织行业乃至整个国民经济发展中不可或缺的组成部分。

家纺行业的蓬勃发展逐渐形成了品牌家纺和零散家纺两大阵营。

随着新型冠状病毒疫情在全球爆发，各行各业遭受程度不一的经济冲击，其中家用纺织品行业就是典型之一。

2. 研究内容和问题

二、本课题的基本内容，预计解决的难题基本内容：本文以品牌家纺中的典型企业——水星家纺为研究对象，在图书馆查阅书籍和发放问卷的基础上对水星家纺进行分析，主要分为以下几个部分：第一部分是绪论，提出论文的研究背景、文献综述和意义，指出论文研究结构以及方法。

第二部分是理论介绍，解释论文所运用swot分析和4ps营销理论的含义和内容。

第三部分是案例分析，主要分为公司简介和营销策略分析，分析家纺行业的行业现状和发展趋势，对比品牌家纺与零散家纺，通过理论研究与事件调查相结合，得出水星家纺的swot分析。

3. 设计方案和技术路线

三、课题的研究方法、技术路线

（一）研究方法

本文按照理论阐述-分析现状-研究策略-提出问题-解决对策的路线对课题展开论述，主要运用的方法有：

4. 研究的条件和基础

四、研究工作条件和基础

已完成主要专业课程的学习，掌握了相关专业基础知识，修完了规定学分；参加了有关课程实习、调研等活动，通过撰写专业课程论文等教学环节，培养了初步的科学研究意识和能力；同时，利用问卷调查的方法获取并分析大量数据，对将撰写的论文内容作了认真思考，对选题研究领域的背景与发展态势有了一定了解。通过了大学英语及计算机等级考试，初步具备了查阅相关中外文文献和计算机应用的能力。