来伊份营销渠道策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

由于休闲食品市场需求量大、产品又都差不多、市场竞争较为激烈，休闲食品慢慢成为中国食品行业的主导产业。

来伊份公司早在企业发展初期就已确立了立足于上海、着手于全国、放眼于世界的发展战略梯度，采用世界先进的直营连锁的发展模式。

本文通过分析休闲食品的特点，以来伊份公司营销渠道策略的案例分析和市场调研所得的数据，突出营销渠道在企业整个营销过程中的重要性和地位。

2. 国内外研究现状分析

国外：渠道结构研究的起源可追溯到韦尔德(1916)，1916至1934年间，韦尔德、巴特尔、布瑞耶等研究了渠道效率的问题，康弗斯、胡基、奥德逊、麦克马蒙等研究了渠道一体化、渠道设计等方面的内容。

在研究的过程中，韦尔德认为职能专业化产生经济效益，专业化渠道所从事的营销是合理的。

巴特尔认为营销渠道为生产者和消费者创造基本效用、形式效用、地点效用和时间效用。

3. 研究的基本内容与计划

内容：1.从休闲食品营销渠道策略相关理论阐述2.休闲食品相关的定义，行业情况，特点3.营销渠道相关的概念，要素4.国内营销渠道现状，国外营销渠道现状5.我国休闲食品渠道现状，然后推力来伊份营销渠道的现状（其中包裹市场调研的信息，包涵公司状况，调研方式内容结果）6.来伊份营销渠道发展过程，然后来伊份营销渠道存在的问题以及应对措施7.来伊份营销渠道成功之处（从它的战略，渠道优势，工作队伍方面描写）8.来伊份营销渠道策略的启示计划:第一阶段（2019.1.15－2019.1.31）：资料收集及整理，确定论文的写作思路，拟定论文提纲。

第二阶段（2019.2.01－2019.3.15）：完成论文内容的一半。

第三阶段（2019.3.16－2019.4.15）：完成论文内容的另外一半。

4. 研究创新点

本文以休闲食品的特点以及来伊份公司营销渠道策略的案例分析和分析市场调研的数据结果，显现出营销渠道策略对于企业营销的重要性和地位。

通过总结来伊份公司近几年来面对市场所实施的营销策略，来分析我国休闲食品分销渠道的现状和存在的问题，并提出相应的完善对策，从而给其他休闲食品企业带来启示，提高行业内的竞争力，从而使我国的休闲食品市场走向顶端，最终可以走向世界休闲食品领域。