1. 研究目的与意义
cnnic 统计，截止到2018年6月30日，中国网民数达到8.02 亿，普及率为57.7%，并且网上购物人数超过5.69亿。
从网民的构成情况看，约有80%的网上个人用户的年龄在 35 岁以下，而大学生更是其中网络消费者的典型代表。
大学生是具有高等教育文化的特殊群体，他们的思想觉悟较高，对于新事物、新技术、新思想的有较强的接受和领悟能力，他们是网络普及的直接对象。
2. 国内外研究现状分析
在国外，最早在十八世纪就对消费行为有了关注。
在二十世纪初，以弗洛伊德为代表的分析心理学家开创的动机研究为消费者及其行为的研究工作提供了初步的理论方法和技巧，在二次大战之前西方一些学者也会运用心理学和社会学的原理来说明和探讨消费者行为，但它作为一门学科则是在大战以后才出现的。
战争结束以后，原先主要用于军事目的的许多新技术、新设备，现在就有可能和必要用于其他用途，从而迫使企业家们去开拓消费者市场。
3. 研究的基本内容与计划
大学生的网络消费行为,分析他们主要会到哪些网站、购买何种物品、网上消费经历是否会影响其对网络的认知,均具有十分重要的意义。
我国上网消费的大学生已经达到该年龄段人数的 80.3%。
总体而言，大学生群体的计算机水平和文化水平比其他同龄人高，而且思想意识也较前卫，因而容易参与网络购物。
4. 研究创新点
①通过相关已有理论和研究文献、网络信息、行业数据、案例资料等二手资料和数据的收集与分析，总结发现值得研究的问题；②通过总结和分析，确定研究问题，即研究大学生群体消费行为的具体角度，包括：心理需求、信息和知识掌握、经济状况、对时尚的追求、社交媒体的使用、消费特点以及网上购物习惯等；③通过问卷调查的方式来获得第一手资料和数据，包括：样本的选择、抽样方法的确定、问卷设计、问卷调查的执行等的具体步骤的设计。
④问卷调查数据的分析与评价：包括手工和应用计算机程序软件，如利用Excel、SPSS，来对所收集的数据进行分类、处理，从描述性、相关性角度对结果进行分析评价；⑤结合调研和综合分析的结果，为促进大学生群体消费和购买的健康发展提出对策和建议。
