“90后”大学生消费行为研究—以南京林业大学为例开题报告

全文总字数：2362字

1. 研究目的与意义

1.研究目的

90后是指出生于1990年至2000年之间的人群，他们是处在经济飞速发展时代的一代人，相较于70后，80后，90后在消费行为和消费习惯上都有着很大的差异。他们成长于经济更为优越的90年代，由于成长于更好的家庭经济环境中，90后更懂得去享受。优越的生活条件和成长环境决定了他们的眼光更加独到，见识更广，并且很快就付之于行动。可以说，90后不仅懂享受，也懂得如何实践和拼搏，并在这一过程中不断追寻自我，释放个性随着世界经济全球化不断深入发展，科学技术不断创新，90后已经是这个时代青年群体的主要构成部分，具有很大的消费潜力和消费能力。21世纪的今天，90后已经走上了世界舞台，成为消费群体的主力军。

在90后的消费群体中，大学生又是一个极为特殊的群体，他们除了具有90后消费者都有的共性外，还拥有其独特之处。90后大学生受教育程度高，思维活跃，对新鲜事物有很强的接受能力，能够很快地适应飞速发展的网络世界。他们消费结构复杂，种类繁多，从基础日常消费到娱乐消费，通讯消费，甚至各种考证消费等。由于成长环境和校园环境的特殊性，；90后大学生消费具有很强的主观性，消费选择大多依靠自己兴趣和爱好，对他们的消费行为进行研究，具有很强的代表性。

2. 国内外研究现状分析

1.国外同类研究概况

在国外，对消费行为的关注最早可追溯到十八世纪。在二十世纪初，以弗洛伊德为代表的分析心理学家开创的动机研究为消费者及其行为的研究工作提供了初步的理论方法和技巧，六十年代消费者行为成为一门独立的学科。该书被认为是第一部系统介绍消费者行为知识与理论的教科书。该书主要从消费者的知识、心理、动机和消费者的购买决策以及消费者购买的过程全方位多层次的对消费者行为做了全面的阐目前该书经过多次的修正，已经出版到底10版。

2.国内同类研究概况

3. 研究的基本内容与计划

1.研究内容

①通过二手资料收集以及问卷调查数据的分析总结，得出90后大学生群体消费行为的现状和特征；

②通过现状和特征的分析，总结90后大学生群体消费行为存在的突出问题以及导致问题出现的因素分析，如超高消费、盲目模仿消费，标新立异、争强好胜、表现自我的心理等；

4. 研究创新点

在已有的研究中，多半是描述性研究，给人以相似、千篇一律的感觉，人们似乎可以在一开始了解到要研究的对象时就已经知道可以得出什么样的结论了，大多数研究者只看到90后大学生消费的现状和广泛因素对大学生消费的影响，对于大学生群体消费特征的形成对社会以及环境的影响被大多数研究所忽视。而且对90后大学生消费研究较多停留在经验性的表面研究，理论挖掘比较少，探讨深层的文化理论因素也比较少。

本篇论文从已有文献资料和问卷调查两个方向，收集间接和直接的相关信息，保证信息的全面性和及时性，对90后大学生的消费情况有更加全面的了解，有助于从较深的层次来发现其消费过程中出现的一系列问题及其原因，系统地分析90后大学生消费对社会和家庭等环境的影响，提出有价值并且可行性强的建议和对策。