“costa咖啡”营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

随着时代的飞速发展，咖啡成为人们中不可缺少的一部分。

在众多咖啡品牌中，costa咖啡凭借着其制作精细、味道纯正的咖啡产品，优雅的环境，以及独特的营销方案吸引着消费者。

然而随着同行业有实力竞争者的扩张，消费者的消费需求的改变，以及奶茶等其他替代饮品的出现，致使costa咖啡的道路更加艰难。

2. 国内外研究现状分析

国内外关于市场营销的研究现状现代营销学之父：菲利普科特勒认为市场营销学涉及市场安排、市场调查以及客户关系管理等，他曾经写到，市场营销是创造价值及提高全世界的生活水准关键所在，它能在赢利的同时满足人们的需求。

他一直试图将有关市场营销的探讨提升到产品与服务之上，1987年出版的《高度可见性》（high　visibility，1998）就是围绕着市场营销的地点、理念和知名度展开的，他的一些论著专门针对特殊的听众，其中包括了非营利性机构、宗教、甚至博物馆等。

他深信世界上最有成就感的市场营销工作应该带给人们更多的健康和教育，使人们的生活质量有根本的改观。

3. 研究的基本内容与计划

时间进度安排： 2017.122018.01 课题申报、选题 2018.012018.02 完成开题2018.022018.03 论文基础框架构建2018.032018.04 论文初稿完成2018.042018.05 论文定稿正式提交2018.052018.05 论文答辩2018.052018.06 论文完善提交

4. 研究创新点

本文将运用STP分析法、SWOT分析法以及4P模型等市场营销的基本理论模型对Costa咖啡的营销策略进行分析。

并与星巴克等行业竞争者进行横向对比，分析其优势与劣势，针对其不足之处提出相应的意见以及改进措施，对于Costa咖啡以及其他连锁咖啡行业营销策略的选择提供决策参考。