电影映前广告效果调查研究开题报告

1. 研究目的与意义

《2017-2022 年中国影院市场运行态势及投资战略咨询报告》显示，2016 年我国映前广告规模已突破30 亿元，预计在未来的数年中将保持快速增长，2020 年映前广告规模有望突破100 亿元。

作为一种强制性的广告形式，映前广告的飞速发展在带给行业巨大利润的同时，也导致了部分观众的抱怨甚至诉讼。

电影放映之前的银幕广告形式，业界一般有贴片广告和映前广告的区分，但从受众角度，无论是贴片广告还是银幕矩阵，本质上都属于映前广告。

2. 国内外研究现状分析

见附件文献综述

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1. 前言：1.1研究背景1.2研究目的与意义1.3研究内容与方法2. 相关概念及发展现状2.1映前广告的概念与分类2.2映前广告的发展现状2.3映前广告的优势3. 贴片广告效果研究3.1强指向性3.2观众记忆率3.3观众态度3.4细分市场4. 影响映前广告效果因素分析4.1影院分布分析4.2受众群体分析4.3映前观众入场率与时长接受度分析5. 影响映前广告效果因素问卷调查设计5.1调查问卷设计5.2问卷发放与数据统计5.3问卷结果分析6. 结论与建议6.1主要研究结论6.2提高映前广告效果的对策与建议研究计划： 2016.1.11 完成开题报告及文献综述2016.4.10 完成论文主体部分初稿，接受中期检查2016.5.05 论文二稿，修改完善2016.5.20 论文定稿，准备答辩

4. 研究创新点

综合映前广告发展的现状以及文献综述，对映前广告效果进行评价，利用问卷调查，并使用spss软件和多元回归方法分析影响电影映前广告效果的主要因素，并提出相应的建议，以促进电影映前广告市场的发展。