1. 研究目的与意义
根据中国互联网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，已接近国内网民半数。
目前国内直播平台的类型主要分为三类：一是占比超过至少一半的秀场类直播，这类直播大多数由pc秀场衍生而来，类型非常一致;二是电竞直播，这类直播专业性较强，对主播有高要求，粉丝粘性较高;最后则是垂直领域直播，这类直播包括美妆类、旅游类等。
而第三种直播，背后就是庞大的电商空间直播。
2. 国内外研究现状分析
见附件文献综述
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：1 绪论1.1 研究背景1.2 研究目的和意义1.3 研究现状1.4 研究内容和研究方法2 国内网络直播发展现状与问题分析2.1 网络直播的概念和特征2.2 网络直播的发展历程2.3 网络直播发展中存在的问题3 网络直播对消费者消费行为的影响分析 4.1网络直播对消费者购买动机的影响4.2网络直播对消费者购买产品类别的影响4.3网络直播对消费者购买价格的影响4.4网络直播对消费者购买渠道的影响4.5网络直播对消费者品牌选择的影响4.6网络直播对消费者信息搜索的影响4 实证分析5.1 问卷设计和数据收集5.2 样本选择5.3 数据处理及分析5 结论及建议6.1 研究结论6.2 如何引导对消费者正确的价值观与消费行为6.3 研究局限与展望研究计划： 2018.1.11 完成开题报告及文献综述2018.4.10 完成论文主体部分初稿，接受中期检查2018.5.05 论文二稿，修改完善2018.5.20 论文定稿，准备答辩(抽检到的5.15号要提交定稿论文）
4. 研究创新点
本文从消费者的角度出发，了解网络直播的发展状况与问题，在系统梳理文献的基础上，运用问卷调查的方法，对消费者通过观看网络直播购买推荐商品进行调查研究，并研究是什么因素促使了消费者购买网络直播中推荐的商品。
