1. 研究目的与意义
随着科技的迅速发展，给我们日常生活带来了无数便利的同时也导致了环境的污染。共享单车作为共享经济的一种形态，已成为人们短途出行的首选工具，它的出现正好适应了现代社会提倡的低碳生活。通过分析共享单车的成功与失败的原因，并主要以ofo小黄车为例来研究它的主要营销策略，了解它能在众多共享单车种类中脱颖而出的原因以及它应对公共管理方面存在的一些问题和解决的方法。最后再对现今社会蜂拥而至推行共享单车的现象进行分析，展望共享单车的未来以及给出建设性的意见。
2. 国内外研究现状分析
国内外研究综述
国外共享单车研究
1.国外共享单车发展历程
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3. 研究的基本内容与计划
（一）研究内容
1、共享单车的发展历程；
2、现今存在的各种品牌的共享单车的特点概述；
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4. 研究创新点
本文采取了文献研究和案例研究相结合的方法，采用文献研究了本课题研究现状，确立研究方向，了解共享单车的发展存在的问题，再以ofo小黄单车为例重点研究营销策略，利用SWTO分析不足之处并提出改进建议。最后再对整个共享单车的前景进行分析。
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