小米公司网络营销策略研究开题报告

全文总字数：3268字

1. 研究目的与意义

　　随着经济的快速发展和大众消费观念的不断转变，传统的营销模式己经无法满足消费者对消费品日益増长的需求，而网络营销作为一种新兴的商业营销模式，强化了传统商业营销模式所不具备的时间和空间的优势，小米公司的网络营销方式就在这种趋势下应运而生。通过分析小米公司的网络营销策略，找出其存在的问题并提出改进措施，为小米公司的网络营销提供帮助，同时为其他企业提供参考，让更多企业在网络营销中获益。

2. 国内外研究现状分析

信息技术的快速发展推动了大数据时代的到来，互联网的出现在某种程度上改变了人们的生活习惯、思维方式与消费理念，也加速了社会发展的步伐，促使人与人以及人与社会之间的联系越来越紧密。在第十二届人大第三次会议上，李克强总理在工作报告中首次提出互联网 行动计划，并将它提升到前所未有的高度。各个行业内部都在通过开发和利用信息网络技术和互联网平台去扩大自己的产业以及增加自己的竞争力，在这种概念的驱动下，中国智能手机行业需要在社会的发展潮流中抓住这一机遇不断成长与壮大。智能手机行业竞争激烈，要想在市场上发展致胜，提高产品的市场占有率，其关键是合理有效地运用营销手段。随着近年来互联网的普及，传统的营销方式已经不能满足企业在营销领域的发展需求，而网络营销这一新型营销模式在手机行业起到的作用也越来越明显。小米手机于2011年成功面世，一经上市便受到市场一致好评，其独特的营销模式和良好的市场表现都得到了社会各界的广泛关注。小米公司的成功，不仅在于抓住互联网思维的精髓，更在于其巧妙的利用互联网来进行营销，使得网络营销深入人心。在残酷的市场竞争中，其它同类公司为了生存和成长，纷纷在网络营销实践活动中尝试探索，因此，制定好能促进公司可持续发展的网络营销策略就显得尤为重要。

一、国外关于网络营销的相关理论

网络营销产生于20世纪90年代，是互联网媒体以新的方式、方法和理念，通过一系列网络营销策划，制定和实施的营销活动，更有效地促成交易的新型营销模式。网络营销理论起源于国外，目前国外的理论研究已比较先进，在实际应用中也较多的使用这些学术研究成果，实际营销效果比较显著。

3. 研究的基本内容与计划

（一）研究内容

1、网络营销相关理论；

2、小米公司的发展历程及现状；

4. 研究创新点

　　本文将根据小米公司目前的网络营销现状，对小米公司的网络营销环境进行分析，找出小米公司网络营销中存在的问题，运用文献综述法、对比分析法、案例分析法等研究方法，将网络营销理论与其实际应用进行系统研究，提出适合小米公司的网络营销策略及相应的保障措施，为小米公司的网络营销提供新的思路，并为其它公司提供可以参考的经验。