网购B2C企业营销策略研究—以京东为例开题报告

 2021-08-08 01:08

全文总字数:2415字

1. 研究目的与意义

随着科技的发展,越来越多的人选择网络购物,网购也慢慢成为我们生活中不可或缺的一部分。我国网购商城也飞速发展,目前以淘宝网为主的C2C购物网站占据了大部分市场,B2C网购商城如何利用营销策略在夹缝中生存和发展成为主要问题。通过对B2C网购商城代表企业京东的营销策略研究,发现不足并给出建议,促进B2C网购商城的发展。

2. 国内外研究现状分析

国内外研究综述

随着我国经济的快速发展,互联网技术也越来越受重视,电子商务作为衍生品之一正在影响着我们的生活模式。从一开始的以电脑端为主到现在以移动手机端购物占绝大份额,电子商务随着人们生活习惯的改变也被注入了新的活力。目前看来,电子商务这种新兴的商业模式在推动我国市场经济发展的过程中起到了重要作用。伴随着电子商务的发展也出现了其它新兴的行业,原有的相关行业也因此得到新的发展动力。现阶段我国主要以淘宝为代表的c2c模式占领了绝大部分市场,而以京东为代表的b2c模式虽然发展迅速但市场占额竞争力相对较小,限制了发展。京东要在夹缝中获得持续发展,营销策略尤为重要。本文以网购b2c代表企业京东为主要研究对象,探讨营销策略如何影响企业的发展,并提出改进意见。

一、国外研究现状

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3. 研究的基本内容与计划

(一)研究内容

1、b2c电子商务发展概况

2、网购商城营销策略概况

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4. 研究创新点

本文采取了文献研究和案例研究相结合的方法,采用文献研究了本课题研究现状,确立研究方向,了解B2C电子商务发展现状,以明确概念、理论和规律。其次,以京东营销策略研究,论证阐述应如何应对挑战,推行变革,实现B2C网购企业的快速发展。

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