OPPO手机营销策略研究开题报告

全文总字数：1333字

1. 研究目的与意义

在21世纪的今天，随着市场的发展，营销成为一个热议的话题，各行各业都离不开营销，营销的成功与否决定着消费者的购买欲望。成功的营销可以帮助企业迅速的扩大市场份额，有助于企业在激烈竞争的市场中不被淘汰。随着智能手机的普及，市场上出现了各种品牌的智能手机。近年，OPPO手机可谓是手机市场上的一匹黑马。它在很短的时间内就得到了消费者的认可，并在2016年第三季度的市场占有率超过华为排名第一。而OPPO的崛起离不开它成功的营销。本文运用市场营销策略的相关理论，通过对OPPO手机的营销策略的实证研究，提出OPPO手机营销策略的利弊以及相应的具体对策。

2. 国内外研究现状分析

目前，国内外存在诸多市场营销策略的相关研究，国内外的研究学者突破了传统的营销理论，扩展到注重品牌、消费者行为等多个方面的营销策略，在每个方面都有较为深入的探讨和研究，为企业的营销指出了具体方向，促进了企业的技术发展和创新。国内外研究学者都在倡导基于消费者行为的市场营销策略，以此来促进企业的经济发展。国外学者提出的各种营销策略的研究为国内学者的研究发现奠定了基础，国内的各种研究都在前人的基础上得到充分提升、完善。

3. 研究的基本内容与计划

内容：

本文以oppo手机的营销策略现状为切入点，在对营销环境与营销策略理论分析的基础上，论述oppo手机营销策略中存在的问题，同时提出几点对策性的建议。

提纲：

4. 研究创新点

随着市场经济的快速发展、智能手机的普及，各类品牌智能手机的竞争越来越激烈。在本文中，通过与主要竞争对手的比较，并结合OPPO手机专卖店的营销，从宏观营销环境、微观营销环境、SWOT以及4P理论等方面来分析OPPO手机的营销策略的选择及优化。