卫龙市场营销策略研究开题报告

全文总字数：520字

1. 研究目的与意义

辣条为一种休闲零食，其卫生质量一直以来受到消费者的质疑，卫龙作为其中非常成功的一个品牌，研究其如何做到让消费者信赖的质量的同时，不断地在营销策略方面创新，让卫龙品牌变成极具商业价值的民族品牌。

通过对卫龙产品的营销策略的研究，探讨出先进的品牌营销策略，提升品牌知名度与影响力，同时对民族品牌的创新发展具有一定的参考意义。

2. 国内外研究现状分析

国内主要对卫龙品牌的战略管理，广告策略，互联网思维，品牌创新等方面进行了研究分析，较少涉及目标顾客群，产品定位和品牌个性等方面。

3. 研究的基本内容与计划

卫龙是我国著名的食品品牌,其旗下的辣条产品受到广大消费者的喜爱。

从受到消费者质疑的三无产品到极具商业价值的民族品牌,卫龙在短时间内实现了历史性的跨越,这离不开卫龙营销团队运用的品牌战略、产品战略、和互联网营销战略,通过对企业所处环境的分析和营销战略的动态配合,卫龙成功打造出自己的辣条帝国,并为食品企业的发展提供了重要的战略参考。

本文从目标顾客群、产品定位、品牌个性、广告媒体等方面研究卫龙的营销策略。

4. 研究创新点

主要从目标顾客群，产品定位，品牌个性和广告媒体四个方面出发，研究卫龙的市场营销策略。