“大众点评”的OTO 经营模式研究开题报告

1. 研究目的与意义

大众点评app作为国内较早涉猎团购的网站，其先发优势在较长的一段时期内给予了业务较大推动，运用互联网 刺激了消费，推动不少实体店铺的发展。

论文通过对大众点评oto经营模式的运营的研究，考虑其市场定位以及商务创新模式，来探讨oto经营模式对其带来的影响。

并结合对消费者的消费心理、消费观念、消费行为的研究，提出大众点评oto经营模式需要改进的方面，并提出相应对策和建议。

2. 国内外研究现状分析

国内外研究综述一、国内关于互联网 的研究现状（1）中国电子商务的发展过程根据艾瑞咨询提供的数据，2013年中国的电子商务市场交易规模达到9.9万亿元，电子商务已经融入人们的生活，电子商务走过了十多年的风风雨雨，取得了极大地成功。

（1）初始阶段(1997-2002 年)国内的电子商务网站始于1997年，从1997年到2000年许多电子商务网站纷纷成立，像是阿里巴巴、当当、携程等。

大家看好电子商务，电子商务前景无限。

3. 研究的基本内容与计划

二 ）研究内容1、传统餐饮业的发展历程（加盟商实体店盈利模式）；2、大众点评线上运营模式； 3、大众点评的大数据分析应用案例；4、相应的对策与启示；（二）计划安排1、放寒假前：明确选题要求，整理收集相关资料，完成开题报告。

2、第1-4周：提交详细写作提纲。

3、第5-9周：接受中期检查，完成论文主体部分初稿。

4. 研究创新点

本文采取了文献研究和案例研究相结合的方法，采用文献研究了本课题研究现状，确立研究方向，了解OTO经营模式的特点以及大众点评OTO模式发展现状，结合理论探索发展影响。

其次，对大众点评网现状以及消费者心理环境分析，论证阐述应如何应对挑战，衔接好线上线下的工作，使大众点评走向成熟。