杂粮产品的营销战略研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着经济的迅速发展和国民生活水平的提高，杂粮成为人们日常饮食消费中重要的一部分，市场认可度持续攀升。

因此，杂粮的生产对于营销起了举足轻重的作用，优质的杂粮产区成为品牌营销的根基，进而将产区优势转化为品牌营销优势，通过销售中的竞争发现不足，提出需要改进的方面。

最后，针对杂粮在营养健康产品中的生产营销给予对策和建议。

2. 国内外研究现状分析

杂粮是小宗粮豆作物的统称，主要包括荞麦、糜子、燕麦、大麦、籽粒苋、薏苡、绿豆以及小豆等食用豆类作物。

杂粮生育期短、种植面积小、地域性强，抗干旱、耐瘠薄，但其营养价值高，富含蛋白质和各种维生素、矿物质以及多种功能因子．在国内外饮食文化中占据重要地位随着人们饮食观念改变的提高和膳食结构的改善。

杂粮消费无论是国内需求还是出口外销都呈上升态势。

3. 研究的基本内容与计划

（一）研究内容1、杂粮的种植分布和生产现状；2、杂粮的市场营销环境和发展；3、杂粮的品牌营销和投资趋势；4、杂粮在如今销售中的状况与不足；5、杂粮在未来营养健康产品营销中的对策和建议。

（二）计划安排1、放寒假前：明确选题要求，整理收集相关资料，完成开题报告。

2、第1-4周：提交详细写作提纲。

4. 研究创新点

本文采取了文献研究和案例研究相结合的方法，采用文献研究了本课题研究现状，确立研究方向，了解杂粮的市场营销和发展趋势，研究杂粮的品牌营销优势和不足，以明确概念、理论和规律。