1. 研究目的与意义
随着人们物质文化生活水平的提高，中国人对餐饮消费的投入比重也越来越大，因此使得餐饮业的竞争日益加剧。
而在这竞争的氛围下，作为餐饮行业巨头的百胜集团在餐饮市场仍然有着非凡的竞争力。
本文重点分析百胜集团旗下公司肯德基在中国市场的竞争力优势，从产品、服务、销售、宣传、支持等多个方面入手，通过大量阅读期刊、书籍与浏览网站，搜集相关信息，运用所学的经济学原理进行了总结和归纳。
2. 国内外研究现状分析
国际市场营销战略的形成是一个不断演变进化的过程。
占有统治地位的战略方式、国际标准以及主要的决策在国际经营整个过程中不断变化。
对于跨国公司而言，如何面对纷繁复杂的海外市场的当地具体情况及时转换营销战略和技巧；如何获得有关当地市场的知识和经验；如何最大限度的利用跨国经营中所产生的潜在协同效应。
3. 研究的基本内容与计划
本文拟以国际市场营销中的 4p 理论框架来展开以下几个方面的研究1. 肯德基品牌跨国营销中的产品策略2. 肯德基品牌跨国营销中的价格策略3. 肯德基品牌跨国营销中的促销策略4. 肯德基品牌跨国营销中的渠道策略 然后在每个营销战略中分别对全球同质化的营销手段和中国本土化的营销手段进行分析4.完成论文的条件、方法及措施，包括实验设计、调研计划、资料收集、参考文献等内容。
立足现有资料，然后在网络上和图书资料中寻求肯德基国际营销策略方面的具体内容，譬如自从肯德基进入中国市场后的一些经济数据、有关图表以及国际市场营销中的相关理论，通过对已经掌握的这些资料的深入研究和分析，来达到我最终的研究目的。
与此同时我试图运用在攻读江西财经大学国际经济与贸易专业过程中学到的有关专业知识，在阅读大量相关资料的基础上，对肯德基在中国的营销策略进行探索，以期为我国餐饮企业尽快走向世界，参与国际市场竞争，并在竞争中获胜做出贡献。
4. 研究创新点
为了使本论文的研究有意义，结论更科学，本文采用规范分析和案例分析应用到实证当中，穿插结合，做到理论联系实际。
大量结合数据，使研究更具有直观性忽然说服力。
检索了中国学术期刊网收录的学术刊物，查阅了相关领域近10年来发表的论文，重点阅读和分析了本课题相关的文献资料，注意不同文献之间的相互补充。
