1. 研究目的与意义
随着信息化和网络化的电子商务应用步伐加快，社会进入了网络时代。本课题通过对京东商城网络营销策略问题的研究，对我国电子商务的营销管理模式进行深入的研究。对促进我国电子商务快速、稳定的发展有着不可描述的意义。
2. 国内外研究现状分析
（一）国外关于网络营销的相关理论
国际营销大师科特勒认为现今的问题在于营销没有跟上市场的步伐，需要超前的新营销范式，那就是全方位营销，需要将客户需求管理、内部及外部资源管理和网络管理整合起来。同时还有许多人对b2b交易场进行了讨论。由此可以看出，b2b网络营销已经是数字经济中越来要重要和应用越来越广泛的基本概念。现在，无论是个人与企业都处在调整知识和与他人共享知识以获得竞争优势的状态，而获得竞争优势的强有力武器就是充分有效地利用网络、知识、信息。而对于b2b企业重要的是如何将营销、网络、知识、信息与客户整合成有效的整体。
拜瑞斯瓦斯丁在《ＢＴoＢ营销》一书中尽管没有给出什么b2b网络营销的明确定义，但对b2b营销的原则、计划战略、策略进行了论述，指出所有btob营销需要的核心内容――提示产生、事件营销、回复、订单产生、顾客――不但正在利用而且能通过网络营销得以强化，网络营销将被普遍接受并上升到btob的营销的主导地位。特别是，详细论述了b2b网络营销提升经营利润的七种网络营销策略，即①利用网络产生和评估提示；②利用网络事件宣传产品和服务；③在网络上完成瞬间回复；④通过网络产生订单；⑤利用网络强化与消费者的关系；⑥在网络上建立虚拟社区；⑦利用网络来创建管理合作计划。可以说，拜瑞斯瓦斯丁的《ＢＴoＢ营销》一书是关于b2b网络营销最优秀的著作之一。
3. 研究的基本内容与计划
（一）研究内容
1. 京东商城创立及发展的过程
2. 京东商城不同阶段采取的营销策略
4. 研究创新点
本文以京东商城为例，对网络营销的模式、存在的问题及解决方案进行了深入的研究。
我们发现电子商务的发展前景十分可观，传统的直销经营模式已经不能够很好的满足人们的生产需求。
网络营销的飞速发展促进经济社会的快速发展，而且生产力水平逐渐提高，科技产业也飞速发展。
