三只松鼠电子商务公司营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

三只松鼠是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，也是当前中国销售规模最大的的食品电商企业。

他们的目标客户定位、产品包装、品牌建设都是值得借鉴学习的。

随着互联网的进入，人们的生活发生了翻天覆地的变化。

2. 国内外研究现状分析

波特认为经营战略的关键是确定企业的相对竞争优势，其最主要贡献是提出了分析产业竞争强度的五力模型，即决定产业竞争强度的五种竞争量在此基础上，波特提出了企业竞争战略的三种基本类型：总成本领先、差异与集中战略。

浮红芬在其硕士论文里研宄了网络零售商经营模式选择问题，先后构建了电子商务平台运营的垄断模型和竞争模型，最后的研究结果表明对于个性需求大、差异需求强的商品电商平台应该采用联营模式，而对于标准程度高且单价高的商品应该采用自营模式，同时作者认为非主导平台厂商要想缩小和主导平台厂商之间的差距，应该采取自营模式；汪杰总结概括了中国的电子商务市场的发展历程，并构建概念模型对国内电子商务平台的收益模式战略进行了评估，作者认为物流服务产业和网络支付产业等支撑产业不健全使得国内电士商务市场发展缓慢。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：三只松鼠作为纯电商品牌，在国内电子商务市场上占有很重要的份额，近期开始做实体渠道，如果在实体渠道也成功的话，那么对整个电商行业都有非同寻常的意义。

计划：2017.022017.03 论文基础框架构建 2017.032017.04 论文初稿完成 2017.042017.05 论文正式提交 2017.05 论文答辩

4. 研究创新点

三只松鼠营销环境，现在的营销状况，营销过程中存在的问题以及解决问题的建议，对于三只松鼠的情感营销、体验营销、市场定位、生产管理、竞争情况进行分析，为三只松鼠更好发展提供参考。