1. 研究目的与意义
当今企业之间的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。
电子商务的主要特征之一,就是它创造了一种新的商业模式。
作为中国电子商务自主平台的领军企业京东商城，以一己之力,在2012年搅动了整个电商行业,大规模开展促销活动，引发了传统商业巨头,进入到电商行业的浪潮，体现了其在业界的巨大影响。
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2. 国内外研究现状分析
见附录
3. 研究的基本内容与计划
（一）研究内容1、商业模式的发展历程；2、电商的发展概况；3、京东的发展简史；4、京东的商业模式及成功原因；5、对于京东商业模式的优缺点分析及改进措施。
6、结论与建议（二）计划安排1、放寒假前：明确选题要求，整理收集相关资料，完成开题报告。
2、第1-4周：提交详细写作提纲。
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4. 研究创新点
本文采取了文献研究和案例研究相结合的方法，采用文献研究了本课题研究现状，确立研究方向，了解现在的商业模式特点和京东发展现状，以明确概念、理论和规律。
其次，以京东的成功发展，来阐述现在的商业模式的发展及优缺点改进措施。
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