当代大学生消费心理和消费行为研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着我国经济不断发展和教育水平的不断提高，我国在校大学生数量已高达2700多万人。

当代大学生作为特殊的消费群体，有着相对独特的消费心理和消费行为，在未来社会消费中的影响也会越来越大。

所以通过对当代大学生消费心理和消费行为的研究，发现当代大学生在消费心理与消费行为上的问题，从而有针对性的提出解决策略，引导大学生树立科学、理智消费观，倡导节约健康绿色消费。

2. 国内外研究现状分析

见附录

3. 研究的基本内容与计划

（一）研究内容 1、消费心理与消费行为相关理论概述； 2、当代大学生消费心理与消费行为现状及基本特点； 3、当代大学生在消费心理与消费行为上存在的问题研究； 4、影响当代大学生消费心理与消费行为的因素分析； 5、引导当代大学生树立正确、科学消费观的建议。

（二）计划安排1、放寒假前：明确选题要求，整理收集相关资料，完成开题报告。

2、第1-4周：提交详细写作提纲。

4. 研究创新点

本文通过对国内外相关文献查阅、整理、分析及研究，概括阐述消费心理与消费行为相关理论，研究介绍本课题的研究现状。

采用问卷调查法接触广大大学生消费群体，通过对问卷结果进行数据分析了解当代大学生消费状况，发现当代大学生在消费心理与消费行为上存在的问题并通过分析影响因素找出问题产生的原因，有针对性的给出如何引导大学生树立正确、科学消费观的建议。