1. 研究目的与意义
近年来，中国零售企业的发展面临着诸多问题和挑战。一方面，零售企业本身普遍出现利润下滑、业绩下降、亏损严重等现象。另一方面，电子商务这一新兴零售业态的发展对传统零售企业带来很大的冲击。面对自身的困难和电商的冲击，一些传统零售企业开始积极探索变革之路。意义：我国零售行业市场格局充满了变数。在这样的背景下，将深入分析互联网对传统零售企业带来的挑战，以及目前传统企业自身发展现状以及遇到的问题，辅以实例探讨面对挑战传统零售企业将如何转型。
2. 国内外研究现状分析
近年来，中国的传统零售企业发展进入困境。无论是传统百货公司、大型连锁超市，还是连锁电器行，都出现了不同程度的业绩下滑。目前跨界融合是一个新议题，我国互联网与其他行业的融合备受关注，李克强总理在2014年的工作报告提出制定互联网 行动计划后，将其提升为国家战略的高度，而互联网 战略的提出将会迅速推动互联网与传统行业的融合，由此带动产业升级和创新。基于互联网发展起来的网络零售业和我国传统零售业在发展过程中必然会存在一定的融合发展。
零售业作为贸易中最为古老的行业之一，其理论和文献资料很多，但由于互联网尚属新生事物，目前本文的主题一一互联网环境下零售企业转型的研究资料数量较为有限。另一方面，由于互联网的蓬勃发展，研究者对其兴趣和关注在持续增加，因而有关互联网及其影响的研究文献数量并不少。但较多的文献研究集中在互联网技术本身，未能对其在商业零售领域的应用或影响做深入探讨。有些则是着重关注电子商务这一新兴零售模式，分析商业模式和其中的渠道、定价环节，较少涉及传统零售到电子商务的转型过程。另一方面，总体而言，相关文献资料可以概括为以下几类。
一：国外研究动态
3. 研究的基本内容与计划
1.研究背景2.传统零售企业转型的研究3.互联网对零售企业商业模式的影响的研究(新的消费群体，购买行为变化）
4.我国传统零售企业的发展现状：以苏宁电器为例详细介绍
5.我国传统零售企业面临的问题在经营模式、经营成本、消费者体验、新兴电商竞争等方面，传统零售企业的既有模式和市场竞争、消费者需求的差距，总结归纳传统零售企业在进一步发展中迫切需要解决的关键问题。
4. 研究创新点
本文通过对苏宁电器线上线下经营模式的研究，探索传统零售业的变革，在借鉴国内外对后发优势研究的主要成果上，进一步分析与研究其发展优势。研究苏宁双重商业模式创新的机理和苏宁双重商业模式创新的冲突与协同。
