魅族手机品牌营销的策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

前经济条件下，一流企业做品牌，手机行业也不例外。国产魅族手机发布以来取得了一定的成绩，但是和国产的小米、华为乃至国外品牌苹果比起来，还远远不够。因此，为了促进魅族手机的销售，提高魅族手机品牌影响力，为此，制定相应的魅族手机品牌营销策略。让更多人了解魅族手机，让魅族手机品牌于线上线下树立国产手机的榜样，促进国产手机发展。

2. 国内外研究现状分析

魅族手机品牌营销的策略研究综述

学者们对品牌及品牌营销的研究紧跟着经济的发展、技术的进步、网络的普及和经济环境的变化而进行，本文介绍国内外学者对品牌、品牌营销及手机品牌营销的研究现状和水平。

（1）在品牌方面，学者们主要围绕品牌资产模型对品牌进行研究，对品牌资产模型的研究是深入研究品牌理论的基础，产生了以asker为代表的学院派。

3. 研究的基本内容与计划

本文以魅族手机作为背景，对魅族手机进行创新和深度的SWOT分析，找出魅族自身的优势、劣势以及外部所面临的机会与威胁，从中得出一系列适合魅族发展的策略办法，帮助魅族发展中能够扬长避短，充分发挥自身的优势、利用有利的外部环境，克服其劣势与威胁。同时也希望魅族及其它国内手机品牌能借此机会大力发展，同时拥有自己的核心技术。

4. 研究创新点

本文通过魅族手机的品牌特性，结合手机行业的背景，探讨魅族近期的品牌营销策略，研究如何把手机的功能、品牌、营销更加有机地结合，增加营销的深度，从而总结出能让企业品牌营销更具影响力的策略。