1. 研究目的与意义
家具行业作为我国的支柱产业，需要更好的发展，而且也存在着市场空间和发展潜力，它的发展和前景也关系到每一个中国人的幸福指数，因此，对家具行业的现状，所面临的竞争环境进行相关的剖析和整理，吸取国内外成功企业管理经验，使该行业能够充分利用优势，避开劣势，建立一套科学的项目决策机制，提升管理水平，加快营销软硬件设施的建设，提高竞争能力，提高抗风险能力，以适应社会主义市场经济对企业的要求。
课题通过研究，得出家具行业经营的问题，并探讨发展我国家具行业经营的对策。2. 国内外研究现状分析
在所有涉及中国家具市场的专业文献中,有很多关于中国家具行业的状况、中国市场研究分析报告、家具的营销与市场等方面的专著和专业期刊,这对于深入了解目前中山家具市场的总体特征、消费状况、市场需求、市场的流通与营销渠道和进出口状况等有很大的帮助。
如:侯书森主编的《mba市场营销学》中介绍了营销决策、产品策略、市场策略、价格策略、渠道策略等基础营销知识;东北财经大学出版社出版的《市场营销调研》系统地论述了市场营销调研的基本理论、调研领域、操作程序、调研方法与技术等方面的内容;以及期刊《销售与市场》中有关家具行业市场的研究报告的内容,时刻了解家具行业发展的动态。
除此之外,更主要的是一些在家具市场模式方面的专著对市场营销做了深入、全面的研究。如罗伯特f哈特利编著的西方经典管理案例((市场营销成与败》,分析了一些经典的营销案例,对企业营销策略的制定提供了宝贵的经验。何善祥撰写的《办公家具营销》,以办公家具为例,针对办公家具行业的营销特点,以办公家具营销业务为背景展开阐述。提供了不同类别的家具,所进行的市场营销模式不同的重要资料。
3. 研究的基本内容与计划
近年来,随着我国加入wto以及国际经济格局的变化,家具业的进一步发展越来越聚焦于市场与流通领域,并要求在这一方面进行创新,实现家具的现代化营销。今后一个时期,在国内市场上,大量的设计新颖、做工精细、质量优良、有良好售后服务的国外家具产品将同国内产品争夺消费者。这无疑加重了国内家具企业的压力,形成一种我们不出国门,甚至不出省市就要参与国际竞争的格局。中山市家具市场的现状与发展模式的研究从成功的行业营销案例中获得灵感和规律,并由此归纳出一项适合未来企业发展的市场营销模式。
本课题首先对我国家具市场的现状进行了分析和研究,其中包括我国家具市场的总体情况、分布情况、市场特点、营销环境、市场存在的问题和面临新的调整这些方面,是下面几章进行中山市家具市场分析的基础。其次对调查问卷数据进行了分析整理,其中提到了调查研究的方法、市场调查后的分析、调查问卷数据分析,并以数据为依据,在消费者开发方面提出了几点建议。最后对我国南方中山市家具市场的研究级家具市场的现状进行了分析与探讨,重点分析了中山市家具市场的重要地位、潜力和之所以重要的原因,并简单为家具企业提出了几点应对的策略。
论文章节安排如下：
4. 研究创新点
本文通过对企业的研究，探索企业发展途径之一后发优势，在借鉴国内外对后发优势研究的主要成果上，进一步分析与研究企业的后发优势。
同时，对企业自身独特的各种后发优势条件进行剖析，从而得出弱势企业如何赶超先进企业的途径，处于有利地位的企业如何继续保持。
