RIO预制鸡尾酒营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

研究的目的及意义：随着社会的进步，人与人之间的阶层界限被打破，哪怕巨富之子王思聪也愿意用屌丝自称，与平民之子举杯共饮，这在过去的中国是不可想象的，正是这样的变化推进着中国酒文化的变革。喝多、喝醉、劝酒这一现象背后，正是中国人为突破阶层交际而为之的手段。而在现在这样的手段已逐渐被年轻一代人所抛弃，人与人之间的共识与尊重成为了交流的主旨。你愿意喝多喝着少，每个人根据自己的酒量，到位即可。大家在一起喝杯RIO酒，既是缘分，也是为了交个朋友。随着年轻一代人的成长，相信RIO酒所带来的轻松自在会被更多人所接受和认可，所以RIO预制鸡尾酒将迎来更大的发展与变革。

2. 国内外研究现状分析

[1]王云艳,周文俊,侯云先.产品异质性下的服务产品市场竞争策略分析[j].东方企业文化,2013,06:47-48.

[2]杨宝珍.企业市场营销战略创新[j].企业经济,2011,05:76-78.

[3]王沛佩.关于市场营销策略中顾客满意营销的思考[j].中外企业家,2016,02:12.

3. 研究的基本内容与计划

研究的内容：

一.rio预制鸡尾酒的背景介绍

二.市场营销环境分析

4. 研究创新点

合理的研究方法对于研究的科学与否起着至关重要的作用,主要采取查阅资料法、案例分析法、图表分析法等一些基本的研究方法展开分析，并通过问卷调查、网络、期刊等方式研究RIO预制鸡尾酒是否受消费者青睐,并在整个论文写作过程中,始终坚持理论联系实际的原则，研究RIO预制鸡尾酒的营销策略问题，提出切实可行的相关建议和对策。