农夫山泉产品营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

目的：随着时代的多元化发展，食品行业开始不断地创新，饮料也不例外，多种饮料品牌不断出现在在市场上，如康师傅，怡宝，百事，可口。

成立于1996年的农夫山泉在这些品牌中至今屹立不倒，是怎样的营销策略在支持着它。

在这样的背景下，通过对农夫山泉公司的研究，营销策略的分析，市场定位，媒体公益等，了解其原因。

2. 国内外研究现状分析

【1】徐敏浙江大学农夫山泉开放性工业展示项目传播策略研究【2】南淑华江西师范大学瑞星公司德州市场纯净水营销策略研究【3】杰罗姆.麦卡锡 【4】罗文坤二十一世纪品牌行销新主张【5】程绍珊和李国华 《深度营销战法》【6】张映辉吉林化工学院恒大冰泉和农夫山泉产品营销策略分析【7】王平玉绥化学院经济管理学院农夫山泉的市场定位分析【8】里斯.特劳特【9】顾伟苏州工业园区职业技术学院农夫山泉瓶装饮用水的定位策略分析

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：首先先了解一下农夫山泉公司的概括，经营理念，产品特点，社会评价，swot分析，然后介绍旗下产品，突出特点，创造型概念。

与其他产品的对比，优势支处。

产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略分析。

4. 研究创新点

用波特五力模型来进行分析。

通过阅读资料，查阅文献，将案例分析和图表分析相结合，采用科学研究的方法，并且以网络期刊作为参考，用事实数据与准确信息来反馈大众。