1. 研究目的与意义
课题目标是使企业意识到消费心理对广告的重要性。使其能利用公众心理特点，抓住公众心理诉求对产品进行适当的广告策划。更准确有效地给产品定位，减少了盲目的广告策划给企业带来的各种费用支出以及对产品品牌形象的不良影响。并结合具体广告案例的实际情况，运用消费心理的有关知识对具体的广告进行分析，从中学习，使得企业更好地实现广告宣传的积极影响力，为企业创造出更大的效益。同时使自身对消费心理有较为深入的研究和认识，提高提高综合实践能力和市场营销管理职业素养。
选题的现实意义是结合以人为本的大背景，通过抓住中国公众独特的心理需求，为中国广告创意研究提供借鉴模式。期待成熟市场经过冷静的酝酿而产生的满足公众需求的广告创意，那将是中国广告的灿烂时代。
2. 国内外研究现状分析
中国广告针对消费者的各方面研究都很多，也有生产了很多具有实际指导性的意见和实用价值。而对消费者心理形态调研的核心发现只有一个：变化。适应社会潮流的变化，中国消费者的内心也正进行着调整。他们的自我意识进一步成长，对个人生活、能力和前途进一步重视；他们的消费行为正一天天变得更加注重品牌、品质，他们的生活方式正告别传统，走向现代，消费成熟度也在成长；而同时，不管生活方式和行为特点如何演变，他们仍保持着强烈的对民族身份和传统价值观念的认同。商业广告及其翻译如能从消费者的审美需求心理和消费者的情感出发，以优美的语言和丰富的情感打动消费者，就能起到理想的移情作用，实现情感促销的终极目标。消费者决策并非是纯理性的，在当今营销环境下更多地受到消费者情感与体验经历的影响，即使消费行为的决策中理性因素占重要地位，情感因素也是影响其决定的重要因素。审美经济时代已经悄然来临。无论广告信息呈递的方式如何，其基本原则都是要了解消费者的真正需求，找到消费者心理和态度变化。好的广告创意能够赢得受众的心，重要原因就在于广告人在处理广告述求和消费者心理之间关系上的到位，好的广告就是广告人的创意诉求与市场消费者需求的恰当结合。
3. 研究的基本内容与计划
本文通过大量的文献检索，发现广告与消费心理之间的相互影响。在本文中，将会运用所学的公众行为学的知识，通过对国内外关于广告与消费心理相关文献的收集，结合具体企业实际，分析企业的现有客户群以及潜在的顾客，提出提高企业广告效益的对策，以便更好地发挥广告对于公众的重要影响作用。
1、第一章为绪论，本章主要介绍论文研究所处的背景，在分析了广告对公众心理行为研究的必要性之后，提出本文的研究内容和研究框架。
2、第二章为文献综述。
4. 研究创新点
（1）博彩众长，取其精华，独立思考后的再创造探索；
（2）思路开阔，多维发散。例如从三个不同的角度来探讨创意设计的思路；
（3）点面结合，详略得当，脉络分明；
