奇虎360互联网产品策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

目的：因特网以独特的功能超越时空,在全球范围内实现了信息、资源的共享和有效传输,将人类社会引入了信息经济时代。尤其20世纪90年代以来,因特网的发展更加深刻地影响着人们社会生活的各个领域,极大地促进了整个社会经济的发展。奇虎360科技公司是一家以提供高品质的互联网安全服务为基础的上市公司，在数年时间里，依靠庞杂多样的产品，且以免费的形式提供给用户，发展成为国内领先的互联网企业，产品市场占有率和用户数都名列前茅。奇虎360以反流氓软件为切入口进入互联网市场，近年来不断拓展业务线，建立起庞大的用户群体，对中国网络安全形势的改变起到了关键作用。但随着时间的发展，腾讯、百度迅猛发展，互联网间的竞争趋于白热化。本文就奇虎360制定产品策略来保持消费者忠诚度，维持互联网领头地位，以及消费者对这些策略组合使用态度分析，来探视奇虎360背后的商业模式。

意义：利用所学专业知识与查询相关资料，搭建理论研究框架，应用研究模型研究奇虎360的产品策略以及这些策略组合对消费者使用态度的影响，进而研判产品策略背后隐含的商业模式。

2. 国内外研究现状分析

见文献综述

3. 研究的基本内容与计划

内容：研究奇虎360的产品策略组合以及这些策略组合对消费者的使用态度

计划：1.选题，拟定开题报告，收集整理资料 2014年12月2015年1月

2.完善计划，开展研究 2015年2月

4. 研究创新点

奇虎360以反流氓软件为切入口进入互联网市场，近年来不断拓展业务线，建立起庞大的用户群体，对中国网络安全形势的改变起到了关键作用。同时作为互联网市场的搅局者，奇虎360通过与其他互联网企业的诸多争端，对行业规则发起挑战，3Q大战等事件，使我们对奇虎360的商业模式重新审视。本文通过研究奇虎360的产品策略以及消费者对使用其产品的态度研究来探视奇虎360背后的商业模式。