1. 研究目的与意义
本文通过分析化妆品的网络营销策略，更加深入的了解和掌握化妆品行业的销售知识和手段，通过分析化妆品的网络营销现状与特点，指出当前存在的问题，总结出网络时代下的化妆品营销战略。
化妆品企业必须重新审视网络虚拟市场，积极利用新技术变革企业经营理念、经营组织，经营方式和经营方法，搭上技术发展的快车，促使企业飞速发展。
论述了无论是现代企业，还是传统企业，需要调整旧的销售思路，建立网络销售平台，开辟新型网络销售渠道，吸引企业产品新老顾客，充分发挥网络营销优势，创造营销市场商机。
2. 国内外研究现状分析
随着互联网的普及和化妆品行业的日益壮大，网络营销已然成为一种不可逆转的趋势，因此也有很多专家学者对化妆品网络营销做出了深入具体彻底的研究，例如1.郭婷婷《化妆品网络营销策略分析》2.梁业章《化妆品的网络研究策略研究》3.张建平《浅析化妆品的网络营销渠道策略》4.张健《化妆品网络销售研究》，以及外文文献Xiaoming meng的《Study on Combining of E-commerce and E-marketing》，Wu hongyu ,Zhao Donemei《Internet technology's development and its positiive role in promoting E-marketing》，这些文献研究了前沿 的网络营销环境和现状分析，总体而言，国内的文献研究得更为深入，外文文献较为笼统。
3. 研究的基本内容与计划
1.我国化妆品网络的营销现状及其存在的问题2.化妆品网络营销策略3.企业如何更好的面对网络营销的趋势4.化妆品网络营销的优势5.计划通过实地考察和互联网相结合，更好的了解化妆品行业的网络营销策略及分析研究。
4. 研究创新点
本论文在研究基本的化妆品网络营销策略的同时，还分对某一具体品牌从实体店销售到网络销售的发展，化妆品行业的现状和前景以及企业如何在这种网络营销的趋势下更好的生存等提出意见和分析，力求让论文更加丰富，让逻辑更加缜密。
