农村消费环境与企业营销策略开题报告

1. 研究目的与意义

农村和城市是两个营销环境相迥异的市场，在这种城市市场已处于饱和状态的情况下，再来挖掘广大的农村市场，不难发现，农村市场远比城市市场有着更大的需求潜力，但这两个市场上的消费者在很多方面存在显著差异，比如：购买力、消费习惯、消费心理、消费环境等。现如今，农村市场的绝对容量仍在持续增长，在全国市场体系中占有重要的地位。所以，转瞬间，企业之间的竞争变转移到了农村这个潜藏着巨大效益的市场上。它等待着有敏锐眼光和远见卓识的企业去发掘。而农村市场在对产品功能特点、产品价格和品牌、营销渠道等方面均有其特殊性。本文通过列举大量实例和数据，从农村的消费水平、消费层次、消费结构等方面，总结了农村消费特征，同时借由收入、市场制度、消费心理等角度，分析了农村消费结构，提出针对发展农村市场特点的市场发展策略，为企业开拓农村市场提出相应的营销策略。

2. 国内外研究现状分析

见文献综述

3. 研究的基本内容与计划

内容：

农村市场是一个潜力巨大的市场，而企业欲进入农村市场，必须先了解其市场存在的问题，所以本文介绍了现如今农村的消费现状，新农村的市场特点，农村消费者的消费心理、消费能力，总结了农村消费特征以及消费结构，并根据不同的消费心理，分析造成这种消费特征的原因，并着重从新产品的开发、价格、销售渠道的选择以及促销策略等方面进行分析，为企业开拓农村市场提供更多更合理的建议和营销策略，从而带来的双赢效果。

时间安排：

4. 研究创新点

采用问卷调查法，了解农村消费者的消费特点、消费心理、消费市场状况等。