1. 研究目的与意义
2013年6月13日，阿里巴巴集团支付宝上线了存款业务余额宝，余额宝的出现，说小了，只是在买卖货币基金的流程上进行了小小的创新，近期来看，余额宝对传统金融也并没有什么冲击。
但是，早在今年3月，阿里巴巴整合支付宝、阿里小贷等业务，筹建阿里小微金融服务集团时，中南大学金融学系副教授杨怀东就曾对记者表示，阿里巴巴已经具备了进军金融的先天优势。
因为金融业的核心就是信用和数据，而阿里掌握最为准确的就是这一点。
2. 国内外研究现状分析
国内外研究综述
1 有关长尾理论的研究
长尾理论是网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯安德森提出。2006年，克里斯安德森在自己的著作《长尾理论:打破80/20法则的新经济学》中提出了长尾理论。他认为，只要消费者能够找到并买得起更符合个人品味的产品，他们势必会抛弃千篇一律的大众化产品。在数字化时代，消费者更容易通过在线销售渠道获得长尾产品（过去，这类缝隙产品无法通过传统的分销渠道为公司带来利润，因而被打入冷宫）。因此，明智的公司应该放弃过去那种把重点放在热门产品的战略，转而重视从长尾产品中捞取利润。詹姆斯索罗维基也指出，《长尾理论》是个罕见的成就：它以看似熟悉的消费领域为例，却让我们以全新的方式思考了这个领域。这是一部睿智的著作，也是对世界新法则的一种令人振奋的乐观主义认识，因为在这个世界中，每一个人都得到某种与众不同的享受。唐海军（2009）通过对长尾理论与二八原理"蓝海战略"边际效应"规模与范围效应之间的关系进行了立体性分析，认为长尾理论是知识新经济下的一种全新商业战略模式。长尾理论已经成为不少企业的不二法门，google就有相当比例的利润来自小公司的广告，其首席执行官斯米特也坦陈公司的战略受到了长尾理论的影响，并建议所有的商务人士都应该仔细研读这本杰出而又及时的著作。洪涛（2010）通过比较长尾理论与二八定律、天堂定律之间的关系,可以看出长尾理论不是对二八定律的颠覆,而是对其进行的扩展和补充,天堂定律是长尾理论的一个具体案例。长尾理论是一种思想观念的更新,已在图书馆领域、教育领域、商品存储领域等得到了广泛应用。在实践中应结合不同领域的特点,合理运用长尾理论。长尾理论的来临，将改变企业营销与生产的思维，带动新一波商业势力的消长。执著于培植畅销商品的人会发现，畅销商品带来的利润越来越薄；愿意给长尾商品机会的人，则可能积少成多，累积庞大商机。杨继莲（2010）也同时指出在经济全球化的今天，互联网在我们的生活中占据越来越重要的位置。长尾理论的出现，是互联网商业形态日趋成熟的表现。
3. 研究的基本内容与计划
首先从余额宝的出现分析余额宝的现状及发展前景，之后综述长尾理论，再分析余额宝和传统金融的优缺点比较，最后分析在长尾理论视角余额宝的商业模式。
2013.2.5-----2013.3.4 查阅资料，完成主要文献检索
2013.3.5-----2013.3.25 明确选题要求，填写开题报告
4. 研究创新点
本文对余额宝这一存款增值方法的出现以及其的创新进行研究，对其风险进行分析，并将其与传统金融进行比较。
运用经济学上热门的长尾理论，显示余额宝比较传统金融上它本身的特点及优势，对其商业模式进行深刻分析。
