1. 研究目的与意义
连锁经营主要分布于零售业、餐饮业和服务业，许多企业通过连锁经营来实现企业的高速扩张。
然而，企业实行连锁经营需要一套严格规范的管理与运作模式，一味的高速扩张而忽视经营管理，不仅不会给企业带来经济效益，还会使企业出现许多的问题。
连锁经营在我国正处于高速发展阶段，但我国的连锁经营模式尚不成熟，依然存在着许多的问题，如连锁经营的优势未得到充分发挥；市场定位不明确，千店一面情况严重；经营形式不规范，管理方式落后；不注重维护良好的企业形象和品牌等。
2. 国内外研究现状分析
连锁经营主要分布于零售业、餐饮业和服务业，许多企业通过连锁经营来实现企业的高速扩张。然而，企业实行连锁经营需要一套严格规范的管理与运作模式，一味的高速扩张而忽视经营管理，不仅不会给企业带来经济效益，还会使企业出现许多的问题。连锁经营在我国正处于高速发展阶段，但我国的连锁经营模式尚不成熟，依然存在着许多的问题，如连锁经营的优势未得到充分发挥；市场定位不明确，千店一面情况严重；经营形式不规范，管理方式落后；不注重维护良好的企业形象和品牌等。本选题零售业的连锁经营为研究对象，重点探讨我国零售业连锁经营的现状与问题，并提出相应的改进策略，以期为我国零售业的连锁经营提供理论思考。一、对连锁经营的研究
美国的乔治.f.吉尔曼和乔治.亨廷顿.哈特于1895年成功的创办了世界上第一家连锁商店太平洋与大西洋茶叶公司，自此之后，连锁经营引起了各方学者和企业家们的广泛关注，并在理论与实践中不断的发展。连锁经营的本质实际上就是生产、管理、服务、操作标准的建立和拷贝传播。连锁经营在发展过程中形成了三种经营形式，分别为直营连锁、加盟连锁和自由连锁。直营连锁又称为正规连锁，是指连锁企业的总部通过独资、控股或吞并等方法开设门店，发展壮大企业自身规模与实力的一种形式。国际连锁店协会对正规连锁的定义为：拥有11家以上店铺、统一商标、统一标识、统一管理、统一运营的商店系列。加盟连锁又称特许连锁、合同连锁，是一种建立在契约关系上的企业经营方式。自由连锁又称自愿连锁，是企业之间为了其共同的利益所采取的一种合作，是现有的独立零售商、批发商、制造商之间的横向或纵向的经济联合。国内外有关连锁经营研究的主要方向有：
1）关于连锁经营的优势及风险的研究。学者andrew kostecka通过研究发现连锁经营最大的优势在于特许经营，特许经营使企业可以通过无资本的扩张来获得规模优势，许让企业向受许企业转让技术、商标和经营方法等，向受许方收取费用来获得收益；熊联勇（2006）从市场营销的角度分析了连锁经营所具备的产品优势、价格优势、促销优势、渠道优势、品牌优势和营销队伍的培养这六大优势。连锁经营的风险表现在，陈兵（2007）认为，连锁经营的风险分为加盟者的风险、市场竞争的风险、总部的风险和国家地区政策的风险等，同时他也认为这些风险可以通过风险教育、预防、回避和转移等途径来控制风险。
3. 研究的基本内容与计划
论文的研究内容主要涉及以下几个方面：
1）零售业及连锁经营相关理论
2）零售业及连锁经营的发展历程
4. 研究创新点
本文在深入研究我国零售业连锁经营的背景下，运用相关的理论分析了零售业及连锁经营的发展历程，结合国内零售连锁企业的发展现状，分析我国零售业连锁经营现阶段所存在的问题，将理论与实证相结合，在此基础上提出针对性的解决问题的方法与策略。
