男士护肤品营销推广策划——以“露得清”男士护肤品为例开题报告

1. 研究目的与意义

通过深入调查和分析现代男士对护肤品的需求状况以及市场现状，总结当代男性护肤品市场的发展前景。

通过对露得清男士产品的自身特点分析，为其制定合理的营销策划方案。

选定合理的目标市场，产品策略，产品定位等等。

2. 国内外研究现状分析

爱美之心人皆有之，随着现代生活节奏的加快，女性对美的需求加大的同时，男性也开始了对自己光鲜外表的追求。一开始，男士护肤品是依赖女性护肤品而存在的，但是随着男性护肤品在护肤品市场的地位的不断提高，独立的男士护肤系列越来越多地进入了我们的视野，由此，男性护肤品市场不断展现出其蓬勃的发展潜力。

据中国香料香精化妆品工业协会统计，2010年中国男士化妆品市场总额在40亿左右，而2005年这一份额仅仅为4亿元，可见男士护肤品市场正经历着空前的发展阶段。近年来，我们所熟悉的女性护肤品牌欧莱雅，倩碧，欧碧泉等等，纷纷推出了男士护肤系列，男士护肤产品逐年升温。同时，护肤类别从单一的洁面乳，香皂等等推广到爽肤水，眼霜，剃须泡沫等全套系列。据统计，虽然男士护肤品在护肤品的市场占有量仅为8%左右，但其近几年的涨幅均保持在50%左右，有的甚至达到了100%。这些数据足以说明男士护肤行业的巨大发展潜力。

尽管如此，我们可以知道，男士护肤行业还是存在需要无法掩饰的劣势。相当于发展成熟的女性护肤市场，男性护肤市场尚处于萌芽阶段。对于初次购买男士护肤品的男性而言，他们一般只会选择洁面乳，护肤水等单品，而不像女性那样会选择整套展品。同时，对于相对高端的护肤系列，男士护肤市场表现出明显的动力不足。

3. 研究的基本内容与计划

本论文研究的内容如下：

1、现代社会男士对护肤品的需求状况。

2、露得清男士护肤品产品及企业背景介绍。

4. 研究创新点

本文将以露得清男士护肤品为例，通过具体分析男士护肤行业的开发前景，市场占有情况，开发优势等等，为露得清男士护肤品制定市场推广方案。