民办教育培训机构品牌营销研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着中国经济持续高速发展以及国家对民办教育政策的不断松绑，我国民办教育培训行业近几年保持了高速的增长，各种教育培训机构正朝市场细分、品牌经营和连锁经营等方向发展。

但面对日趋激烈的竞争环境，单纯的用广告宣传营销已经不足以打动消费者，这其间品牌管理以及营销传播，显得更为重要。

因此本选题以民办教育培训机构为研究对象，通过对民办教育培训机构的品牌营销特性及环境分析，提出相应的品牌营销策略，以期为我国民办教育培训机构的营销活动有所指导。

2. 国内外研究现状分析

国外对品牌的研究始于符号说，后随着市场竞争的加剧，国外对品牌的研究上升到品牌与消费者和产品之间的关系研究。

在实际运用中也注意到品牌创建中情感因素的重要性并认识到品牌的强大效应。

在其后的发展中有相继出现了品牌个性化和品牌人性化等理论。

3. 研究的基本内容与计划

论文的研究内容主要涉及以下几个方面：1）品牌营销相关理论分析2）民办教育培训机构的一般分析及品牌营销特性分析3）民办教育培训机构品牌营销现状及问题分析4）民办教育培训机构品牌营销策略选择（品牌设计、品牌传播等）5）案例分析计划：4月底完成论文的初稿，5月份进行论文的修改工作，在6月初论文完成提交

4. 研究创新点

本文将教育培训机构当作一种市场经济条件下的企业或者产业，教育培训的项目或者产品当做是商品，这是一种市场经济条件下的全新的视角来研究中国教育培训行业。

同时本文将以新东方这一教育培训行业的龙头作为研究对象，从品牌营销的多个角度进行分析而不局限于单一的角度，以一个消费者的眼光来看待新东方。