1. 研究目的与意义
星巴克在短短几年内的快速崛起，引起了无数人的关注，关于星巴克的研究也层出不穷。
在这种背景下，探讨星巴克成功的因素对于日益开放，加速融入全球化经济的中国企业是一件非常有意义的事。
本文试图通过系统、全面的分析星巴克的历史与现状，并结合前人的研究成果和相关理论，总结星巴克营销战略成功经验，为我国同类连锁服务企业的发展提供借鉴。
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2. 国内外研究现状分析
参见附页
3. 研究的基本内容与计划
主要研究内容：
星巴克的发展沿革
星巴克的基本营销战略剖析
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4. 研究创新点
在借鉴前人对星巴克的研究成果与研究理论的基础上，通过对典型企业调查以及中外对比研究，探索星巴克影响营销战略成功的关键因素，希望对中国同类连锁类企业能起到借鉴与帮助的作用
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