大学生电脑消费行为调查及营销对策研究开题报告

1. 研究目的与意义

电脑作为现代社会必不可少的工具正大量涌入学生宿舍，一方面优化了学生的生活环境，另一方面也使有的学生沉迷于网络。

因此，明确高科技发展对大学生生活方式的新要求,提出相应的教育引导对策，对提升大学生的整体素质，具有重要的理论和现实意义。

在校大学生，受教育程度较高，对网络的使用驾轻就熟，大学生的消费心理有着与其他社会群体不同的特点，针对这些特点企业应积极策划营销策略，努力把握住大学生这一消费市场， 对其长远发展具有重要意义。

2. 国内外研究现状分析

大学生是当代青年中的特殊消费群体，有着不同其他社会消费群体的消费行为，多数大学生是从进入大学开始，才有了真正意义上的消费自主权，其消费行为对家庭、学校、企业、社会都有一定的影响。通过对大学生消费内容的相关研究表明，他们正朝着追求现实、重视自我，要求个人和社会并重等方向发展。为了有效地实现商品销售，企业需要经常地研究市场需求，弄清楚谁是潜在顾客，他们需要什么样的商品，为什么需要，需要多少，何时何地需要，研究企业在满足顾客需要方面的合适性，研究可能存在的困难和困难来源，并对应地制定满足每一个顾客需要的市场营销策略。企业应把握大学生注重个性、时尚性、模仿性的消费行为特点，有针对性地制定策略，运用不同的销售方式，满足不同大学生的需求，获得最大的利益。

3. 研究的基本内容与计划

内容：

1、市场分析

2、电脑在校园中的stp分析

4. 研究创新点

通过问卷调查的形式，在一定的数据整理分析的基础上，分析当今高校的大学生电脑消费行为和心理及电脑消费的市场前景，对其进行较为精准的市场定位，以此为基础，提出相应的市场营销对策。