1. 研究目的与意义
学生出去旅游对他们的大学生活有着很重要的意义,旅游不仅可以增长知识,开阔眼界,丰富人生的阅历,而且可以增进同学们间的了解,培养深厚的友谊.具有特殊的心理、生理、经济等特点,使得大学生旅游行为不同于一般的大众旅游行为。
随着社会生活水平的不断提高，人们的娱乐方式和形式越来越多，对于大学生这一特殊群体，旅游似乎成为一个热门的，新兴的课外活动方式。大学生将成为旅游市场中的强大客源。为了更好更深入的了解大学生旅游消费情况和消费能力及特征，来仔细研究大学生旅游消费这一行为。
通过对大学生旅游消费行为的研究，来揣摩和分析大学生的心理和物质上的需求，通过分析结果来不断完善大学生旅游这一块市场，带来更大的经济效益。2. 国内外研究现状分析
国内研究：
今年来青年出游的比例越来越大，许多学生趁着寒暑假的时间来旅游。大学生这一支旅游界的生力军，它的存在和不地位已经不容疏忽了。随着社会水平的提高，出游现在越来越频繁，其消费实力不亚于其他旅游群体，不管是出于大学生对事物的新奇还是求知欲探索欲，这一支新新队伍都在不断壮大，市场潜力巨大，国内对大学生旅游消费行为已经有所研究。一方面从居住地方面研究，也就是客源地和目的地的研究，于是产生了一系列的开发风景区。其次就是市场细分的研究，但此类研究并没有充分有利于实践。国内研究者也意识到学生群体的日益壮大，但是对学生旅游消费没有更深入的研究，只是从大学生消费特征和行为上出发。没有更细致的罗列分析影响因素，有利条件与不利条件。
国外研究：
3. 研究的基本内容与计划
一.研究内容
六朝古都南京，自身就有丰厚的旅游资源，而内有江宁大学城，仙林大学城等众多高校，学生群体较多，有足够的调查研究对象。可以通过对不同年级不同高校的大学生群体进行抽样调查，问卷调查。从中选取300名左右的大学生进行问卷调查，以此来了解大学生的消费能力，消费水平，消费动机，以及对旅游的态度和目的，出行方式，跟团还是散客，选择的住宿环境以及旅游时间的选择等进行调查研究。
二. 研究计划
4. 研究创新点
1.在不同高校抽取不同年级的学生进行抽样调查；
2.调查内容开放性，收集大学生的旅游心德及旅游憧憬；
3.利用网络这一特殊工具来扩展调查路线，以及了解更多的研究资料。
