1. 研究目的与意义
在中国社会中,大学生始终处于思想文化的先锋状态,是比较特殊的消费群体,具有相对独特的消费心理和消费行为,研究和分析他们的消费心理和消费行为,有助于认识青年一代乃至于整个社会的消费趋势。把握大学生消费行为的内容、特点，研究其趋势，对指导大学生进行理性消费，提高企业营销的针对性都有着重要的意义。
2. 国内外研究现状分析
当前，大学生消费行为的主要方向是求知成才，健康向上的校园文化主导着大学生精神文化消费的投向，更多的大学生接受了信用消费、勤俭自强、可持续消费的观念。满足不同大学生的需求，获得最大的利益，同时也要肩负起引导大学生正确消费的社会责任。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：1、大学生的消费观；
2、影响大学生消费的原因；
3、营销企业针对大学生制定营销策略。
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4. 研究创新点
1、调查大学生的消费情况贴近我们自己的生活。
2、我们会提出切实可行的方案来解决大学生消费偏颇问题。
3、我们的调查方式具有新颖性。
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