1. 研究目的与意义
大学生的消费心理有着与其他社会群体不同的特点。为了有效开拓大学生消费市场,更好地满足大学生消费群体的需要,企业必须根据大学生的消费心理特点制定适宜的营销策略。企业应积极策划营销策略，努力把握住大学生这一消费市场，对其长远发展具有重要意义。
大学生是一种特殊的消费群众，对品牌认知、感知价值有所不同，而品牌的认知是直接影响顾客重购意愿的品牌资产关键维度，而品牌形象、感知质量和品牌独特性则是通过品牌认知和感知价值间接实现对顾客重购意愿的影响；其中品牌形象对品牌认知具有直接的影响作用，而在品牌形象、感知质量和品牌独特性对感知价值具有的直接影响作用中，品牌独特性起着较大的主导作用，90后大学生因年龄层次，受教育情况等，对品牌形象认识不同于一般消费者。企业必须要深入了解大学生的消费需求,注重从技术研发、市场定位、品牌推广诸多方面做特、做精、做好、做细、做透,使企业产品更具竞争优势。
2. 国内外研究现状分析
见文献综述
3. 研究的基本内容与计划
一.研究内容
企业只有从品牌管理的深层次入手,逐渐培育起关键的品牌管理能力,并将这些能力系统整合,才能形成强大的品牌竞争力。品牌竞争力的最终目的是要为企业塑造强势品牌,并维持强势品牌的持续发展。随着品牌个人电脑成为消费热点后，针对消费者的需求呈现出多样化的特点，并且不同的消费者还可能导致不同的市场行为的产生，进而会对定位不同的品牌个人电脑机型的终端模式产生不同的影响。电脑作为一种方便高效的现代化工具，正在被当作必备的生活和学习工具而大量地涌入大学生宿舍。对很多企业来说，大学生消费市场是一个值得注意的巨大市场，蕴藏着很大的商机。在品牌日益增加的今天，在品牌忠诚度日益下降的今天，我们越来越不能期待消费者来表示什么了，而是我们品牌们应该有所表示的时候了，提高品牌的质量和性价比是重中之重。
二.研究计划
4. 研究创新点
1.样本基数的扩大：合计随机选取400名学生进行问卷调查；
2.调查方式的多样：调查方式不再局限于纸质调查问卷，延伸至采用网络在线问卷的方式进行调查；
3.调查实践基础上更加注重优秀理论的结合。
