1. 研究目的与意义
研究目的：多品牌策略有利于创造深度品牌、减少品牌间相互不利影响、能占领不同细分市场并有利于促进企业内部开展竞争提高效益。根据当前我国市场宏微观环境的改变，找出我国企业在品牌管理方面的不足之处，并提出其创建构架，着力解决对多品牌进行战略性管理问题。
意义:对于中国企业来说，各种消费品市场中，机会已经越来越少。在不同的本土市场上，竞争已经表现为国际化的品牌、国际化运营水平的博弈。故企业在应对激烈的竞争时必须谨慎选用多品牌战略，对市场做周密的调查，进行有效地市场细分，做到品牌个性化明显，并加强企业的品牌管理，适时的创新。这样，企业才能正确的运用多品牌战略在激烈的竞争中获胜，并立于不败之地。2. 国内外研究现状分析
1．企业的多品牌内涵
在黄合水的《品牌学概论》中，多品牌定义为指企业根据各目标市场的不同利益分别使用不同品牌的品牌决策策略。 多个品牌能较好地定位不同利益的细分市场，强调各品牌的特点，吸引不同的消费者群体，从而占有较多的细分市场。在杨菁、葛松林的《关于多品牌策略的几点思考》中，多品牌指企业生产和经营的产品根据市场需求、品种、规格、价值高低等分别命名, 同一类产品使用不同的品牌。多品牌策略为了满足不同的市场需求, 可根据不同的产品价值, 不同的购买动机, 确立不同的特色或诉求。
2．多品牌战略的优劣势
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3. 研究的基本内容与计划
研究内容：本论文主要是理论研究与实证分析的结合。主要包括四个部分：1．企业的多品牌战略概述，分析企业多品牌作用和战略意义。主要通过文献检索的方法来研究。2．我国企业的多品牌战略现状，主要通过实地考察和文献检索的方法。3．创建企业多品牌战略对策，主要通过实地考察和文献检索的相结合的方法研究。4．国内外知名企业案例分析，主要通过实地考察和文献检索的相结合的方法研究。
研究计划：1．1月10日分配选题；2．完成开题报告：12月24日前提交开题报告 3月21日前确定最后开题报告；3．4月18日前提交论文初稿（四周）；4． 5月9日前提交论文修改稿（三周）；5．5月23日前论文最后定稿（两周）。4. 研究创新点
运用实证分析我国企业的多品牌策略，比较得出经验教训。
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