论创建轿车自主品牌策略开题报告

1. 研究目的与意义

研究目的：通过对品牌的内涵、作用和种类，以及中国汽车企业的轿车的品牌策略、发展现状和未来发展方向的研究，从而了解我国汽车企业的轿车在品牌策略方面的优势和缺陷，并提出品牌战略建立的模式，解决我国汽车企业的轿车品牌战略方面的问题。

意义：品牌是企业在竞争中获胜的决定因素之一。在我国汽车企业的轿车品牌的发展过程中，只有创建良好的品牌策略，才能获得更多的增值空间，才能拥有核心的竞争优势，因此我国轿车业发展必须自主轿车品牌。而我国轿车自主品牌市场发育尚且很不成熟，在国内和国际的影响力不足，因此，对我国汽车企业的轿车品牌战略的研究是迫切的，是一个必须经历的过程。

2. 国内外研究现状分析

见附件

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：本论文主要是理论研究与实证分析的结合。主要包括六个部分：⒈品牌策略概述，主要从品牌的内涵、作用和种类三个方面进行分析，主要通过文献检索的方法来研究。2．我国汽车企业的轿车自主品牌的发展现状，主要通过实地考察和文献检索的方法。3．汽车企业发展轿车自主品牌的必要性，主要通过实地考察和文献检索的相结合的方法研究。4．汽车企业发展轿车自主品牌过程中面临的问题和挑战，主要通过实地考察和文献检索的相结合的方法研究。⒌中国汽车企业发展自主轿车品牌采取的策略，主要通过实地考察和文献检索的相结合的方法研究。⒍案例分析。（奇瑞轿车），主要通过实地考察和文献检索的相结合的方法研究。

研究计划：⒈完成开题报告：2010年12月底2010年12月底 ⒉完成理论研究，实证资料收集：2011年1月至3月 ⒊2011年4月中旬完成第一稿 ⒋2011年5月中旬完成定稿

4. 研究创新点

以品牌战略的新视角，了解我国轿车自主品牌的现状，从而进行思考和研究，提出解决我国汽车企业发展自主品牌中的遇到的问题的方案。