生鲜产品网购行为影响因素研究开题报告

 2021-08-08 12:08

1. 研究目的与意义

目的:一是根据国内互联网生鲜电商发展现状和相关研究成果,阐述并思考影响消费者网购生鲜农产品意愿因素的有关结论和理论基础;二是对生鲜农产品网购意愿影响因素的研究。三是通过数据分析和回归模型分析这些因素是否对网购意愿有显著影响;四是在研究分析得出的结果上对生鲜电商提出针对性的、有效的建议。

意义:由于国内生鲜电商起步较晚,生鲜农产品的网购发展还不够成熟和完善,有关方面的研究也缺乏全面性的研究。因此随着生鲜电商的发展,为了帮助生鲜电商实现快速占领其市场并能够展开专业、精准化营销,对其群体进行生鲜农产品网购行为影响因素的研究是很有必要的。此研究将为为我国生鲜电商发展提供理论依据和实践指导,为生鲜电商平台和生鲜农产品卖家提供参考。

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2. 国内外研究现状分析

国内:目前国内在这方面的研究主要可分为三大类:一是区别开生鲜农场品网购意愿、网购行为、以及网购满意度这三种研究目标的影响因素研究;二是建立在生鲜农产品网购意愿的基础上,某一类或一种因素以及外在的主要作用机理或影响程度;三是研究主要区别于不同的调查对象和视角。

国外:国外关于生鲜农产品网购意愿的影响因素的研究最终结果主要集中在产品属性、平台因素、感知风险、物流配送等方面。

比较国内外相关研究,产品属性因素是影响消费者购买生鲜农产品意愿的主要因素。在国内研究中,针对消费者个体特征和网站质量、服务等因素的研究较为丰富,而国外对于物流配送、感知风险的影响效果研究更完善。

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3. 研究的基本内容与计划

研究内容:

1、我国生鲜农产品网购的发展现状及相关研究概况

2、理论模型的来源及其构建、变量的选取和研究假设

3、问卷设计、调研及检验,对数据进行描述分析、因子分析和回归分析

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4. 研究创新点

特色:随着新时代的到来与发展,生鲜农产品网购的发展也将步入一个新的时段,需要崭新的理论依据和支持。此次研究将充分结合新时期生鲜电商的发展现状,对已有成果进行全面的总结,并结合现今消费群体的特征对网购生鲜意愿的影响因素展开综合分析。

创新:本文将在相关文献研究的基础上,加入在国内研究结果中出现频率较少的消费互动和感知风险等因素作为研究变量, 更新研究模型,并通过使用logistic回归分析,全面地、综合地分析消费者网购生鲜农产品意愿的影响因素,从而为生鲜电商提出有价值的建议。

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