消费者对地理标志农产品购买意愿研究开题报告

全文总字数：1236字

1. 研究目的与意义

根据中国商标局2016年1月22日发布《中国已注册地理标志情况表》，我国已注册地理标志总数为2984件，其中大部分是农产品类地理标志。

但也存在着地理标志申请热而使用冷、消费者对地理标志产品的认识和关注度不足等现象。

通过查阅相关文献，发现国内关于地理标志产品的研究主要集中在法律保护、品牌建设、发展策略等方面，而在消费者认知、购买意愿方面的研究很少。

2. 国内外研究现状分析

国外学者对地理标志产品的研究起步较早，研究结果表明消费者对基于地域联系的地理标志农产品有着浓厚的兴趣：多数消费者认为PDO（原产地保护）标签对其购买意愿有积极影响、原产地可追溯的农产品可以带来较高的支付意愿、消费者愿意高价购买地理标志产品。

而国内，虽然对消费者行为研究已经有了比较系统的研究，但因为地理标志农产品也只是在 2000 年之后才兴起的，仍存在以下不足：1、地理标志农产品的消费者认可度及学者的关注度较低2、已有研究主要集中在法律保护、品牌建设、发展策略等方面，消费者角度的研究匮乏3、地理标志农产品的市场价值处于相对较低的层次，有待针对性的开发

3. 研究的基本内容与计划

本文以地理标志农产品为研究对象，从消费者的角度探讨影响其购买意愿的因素及影响程度，同时提出几点对策性的建议。

提纲如下：1前言1.1研究背景1.2研究目的及意义1.3国内外研究现状1.4研究内容与方法2地理标志农产品购买意愿概述2.1地理标志农产品概述2.1.1农产品地理标志的概念2.1.2农产品地理标志的特征2.1.3现有农产品地理标志的保护2.2消费者购买意愿概述2.2.1购买意愿与购买行为2.2.2影响消费者购买意愿的因素3问卷设计与数据来源3.1问卷设计3.1.1设计过程3.1.2问卷结构3.1.3调查对象3.2数据来源4消费者地理标志农产品购买意愿的实证分析4.1描述性统计分析4.2计量经济分析4.2.1研究假设4.2.2二元 Logistic 回归模型构建4.2.3回归结果分析5结论与建议参考文献研究计划：调查收集资料阶段2019.1.15-2018.3.1初 稿 2019.2.1-2019.3.20二 稿 2019.3.20-2019.4.20定 稿 2019.4.20-2019.5.20

4. 研究创新点

随着经济的发展与人民生活水平的提高，消费者对农产品的要求越来越高，其质量安全问题受到广泛关注。

地理标志农产品开始受到青睐与重视。

目前国内对于地理标志农产品的研究多从法律保护角度，本文从消费者的角度进行研究，分析掌握消费者对其购买意愿从而为地理标志农产品的开发利用提供建议。