国潮背景下国产美妆品牌建设研究–以花西子为例开题报告

 2024-01-17 09:38:26

1. 研究目的与意义

(1)研究背景:近年来,随着经济的快速发展和人民群众消费观念的不断提升,国家提出开展中国品牌创建活动,并率先在化妆品、服装等消费领域培育出属于中国的高端品牌。伴随着国产品牌的兴起,国产美妆也迎来了国风高潮。

(2)研究目的:国潮国风的流行,为国产美妆发展带来了重要机遇,本研究对国产美妆品牌建设现状进行分析,以花西子为例,深入分析其品牌建设步骤,总结在国潮背景下国产美妆行业如何借助国风潮流进行品牌建设,抓住消费者需求,塑造差异化的品牌定位,提升品牌价值,打造深刻的品牌影响力,提高品牌竞争力。

(3)研究意义:理论意义上,丰富了国潮背景下国产品牌建设的新内涵;实践意义上,探索了国潮背景下如何建设属于中国的高端品牌,为特别注重品牌建设的美妆行业提出可行性建议,为企业打造品牌并提升市场竞争力提供借鉴意义。

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2. 研究内容和预期目标

主要研究内容有:

本文以国产美妆品牌花西子为例,先通过各类文献研究论述国潮及品牌建设相关概念,随后提出品牌建设相关步骤理论模型,同时,分析这些步骤能对企业产生的作用,并对比国产美妆品牌花西子的品牌建设效果,从而分析在国潮背景下,品牌建设的途径,最后根据数据分析,优化在国潮背景下,国产美妆品牌进行品牌建设的对策和建议。

第一章绪论部分主要说明了本课题的研究背景、研究思路、指出本课题的研究方法和在当今时代的研究意义。

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3. 研究的方法与步骤

研究方法:本课题采用的主要方法为文献分析法和问卷调查法。

本文立足于国潮背景以及国产美妆品牌建设现状,通过利用图书资源、知网的期刊及论文资源、互联网资源等进行资料的筛选与分析,通过对国潮、国产美妆品牌、品牌建设这三个方面进行文献资料的搜索与整理,分析国潮产生的背景,总结国产美妆品牌建设的特点,整理在国潮背景下国产美妆品牌做出的品牌建设途径,通过对以花西子品牌建设为主题的专著、论文、网络信息等资料展开阅读、分析和归纳整理,了解前人研究概况,并对该品牌构建过程深入了解,从而确定本研究的范围和重点,选择相关理论模型,为本研究寻找资料依据。采用问卷调查法,分析花西子在其品牌建设过程中的长处和不足,总结特点,归纳方法,为其他国产美妆品牌建设提供可行性的建议。

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4. 参考文献

本课题主要参考文献

[1] 冯立洁.2020十大崛起国潮品牌[j].中国广告,2021,(02):28-31.

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5. 计划与进度安排

2024年11月8日至2024年12月15日:提交毕业论文题目申报表。

2024年2月25日之前:提交任务书。

2024年3月15日之前:提交前期研究报告。

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