肯德基营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

随着世界经济全球化的不断发展，来自全国各地的跨国公司也在各自的品牌营销策略上不断更新与发展。与此同时，中国作为一个极具消费能力和消费潜力的市场综合体,吸引着众多的跨国餐饮投资经营。但同时,中国作为一个历史悠久、文化多样、民族众多、地源辽阔的国家,中国的餐饮市场与其他国家和地区相比,更具复杂性和挑战性。肯德基作为西式快餐全球化发展开拓的领军企业，并在中国取得一定的成功，在营销策略上有着许多值得分析借鉴之处。
目的：

肯德基作为百胜集团旗下的一家全球快餐连锁品牌，在其发源地美国却远远不如麦当劳等品牌，但在中国却能打败排名全球市场第一的麦当劳。其原因就是肯德基采取了全方位的本土化营销策略。本文研究目的在于探究肯德基的本土化营销策略，分析跨国公司进行本土化营销的重要性。随着更多的跨国公司在中国投资与经营，通过不断实践与调整，逐渐适应中国的发展，解决了本土化过程中的问题，这些经验，对我国的海外企业在当地的经验决策具有很大的借鉴作用。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容:

（1）绪论。主要介绍本文的研究背景、选题的意义、研究内容、国内外文献综述以及研究方法。通过对背景的介绍引出本文研究所具备的意义。
（2）基于市场营销中的4p理论对于肯德基在华营销策略进行分析。结合相关案例，分析肯德基在华实行的渠道策略，价格策略 ，产品策略，推广策略。

（3）分析肯德基网络营销策略。结合具体案例，分析肯德基实行的网络营销策略，结合具体数据与网络民族志调查分析，并分析其成功之道以及不足之处。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1）文献查询法

文献查询法是基于一个特定的主题或目的的研究，通过文献查询这种方法，可以获取信息来全面理解某个问题。搜集关于跨国公司营销策略，跨文化传播，本土化营销等文献，借助前人的研究成果，获取对本论文有用的信息。

4. 参考文献

[1] 郝晨汐.权变理论视角下跨国餐饮企业在中国本土化营销策略研究——以肯德基为例[j].现代营销(下旬刊),2021(04):78-79.

[2]刘宴昌.肯德基在华本土化营销策略及其启示[j].商场现代化,2020(14):53-55.

[3]陈璐,顾民.基于肯德基营销策略的研究[j].中国商论,2020(05):68-69.

[4]卡佳. 美国快餐企业在中国本土化营销策略研究[d].沈阳师范大学,2020.

5. 计划与进度安排

（1）2024-2024学年第二学期第4-6周：撰写前期研究报告，要求内容详实、图文并茂、数据准确，不少于3000字，结合英文资料，翻译出6000以上英文字符的外文资料。

（2）2024-2024学年第二学期第7周：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，确定论文提纲，完成开题报告，约1000字。

（3）2024-2024学年第二学期第8-10周：完成论文初稿写作，中期检查。